Gesamtwerbemarkt in Deutschland im deutlichen minus

O mercado de bens de consumo ficou abaixo de -1,2 por cento em relação ao ano anterior, OOH com um crescimento acentuado, Arzneimittel se tornou a principal marca no primeiro trimestre

Frankfurt, 18. Abril de 2019 - A tendência de queda no mercado de trabalho da Alemanha é forte e, no primeiro trimestre de 2019, está abaixo de 1,2 ponto percentual. Isso é o que mostra o atual relatório sobre o mercado de Bruttowerbemarkt da Nielsen, uma empresa global de gerenciamento de desempenho, que fornece informações e dados sobre mídia e consumo de bens de consumo dos consumidores. "Der Gesamtbruttowerbemarkt der von Nielsen im Rahmen des bereinigten Werbetrends beobachteten Medien beläuft sich für das erste Quartal 2019 auf insgesamt 7,2 Milliarden EUR Bruttowerbeausgaben und ist somit das erste Mal seit vielen Jahren deutlich rückläufig", so Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen.

Com 3,4 milhões de euros em ofertas de serviços de assistência técnica e uma participação de 47,4 por cento nas ofertas de serviços de assistência médica, a Fernsehen continua a ser o principal meio de comunicação das ofertas de serviços de assistência técnica da Alemanha, com uma queda de -2,7 por cento em relação ao ano anterior. Com um Wachstum de +8,6 Prozent, os Out-of-Home-Medien alcançaram mais de 0,5 milhão de euros em Bruttowerbeausgaben no primeiro trimestre de cada ano e se posicionaram como a classe de mídia mais popular. O maior destaque para esse crescimento é o grupo de mídia Transportmedien, com um crescimento de 45,5 pontos percentuais e ganhos de 0,14 milhão de euros, além de Plakat, com um aumento de 4 pontos percentuais em 0,32 milhão de euros de ganhos totais.

O Online segue na classificação das mídias em uma segunda posição, com um acréscimo de +6,1 pontos percentuais e um total de 0,82 milhão de impressões digitais. A Radio se posiciona na terceira posição com um crescimento positivo de +1,6 ponto percentual no primeiro trimestre de 2019 e ganhos de receita de 0,47 milhão de euros.

Todos os outros meios de comunicação mencionados no relatório Nielsen Werbetrend foram comparados com o período anterior ao ano anterior e tiveram um aumento significativo de vendas. Os investimentos das empresas em mídia impressa foram de aproximadamente 1,98 milhão de euros nos primeiros três meses do ano, o que representa uma redução de 3,9 por cento. A maior queda foi observada nas publicações, com uma queda de -5,1 por cento (0,72 milhão de euros em receitas), seguida por publicações de imprensa, com -4,4 por cento (0,09 milhão de euros em receitas) e publicações periódicas, com -3,2 por cento (1,17 milhão de euros em receitas). Kino schließt das erste Quartal 2019 ebenfalls mit einem satten Rückgang zum Vorjahreszeitraum ab ab und weist mit Gesamtbruttoausgaben in Höhe von 0,03 Milliarden Euro in den ersten drei Monaten einen rückläufigen Trend von -14,6 Prozent aus.

Der mit Abstand größte Werbungtreibende lautet erneut Procter & Gamble mit Werbeinvestitionen in Höhe von 0,21 Milliarden EUR im ersten Viertel des Jahres, wobei die Bruttowerbeausgaben gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 2,6 Prozent reduziert wurden. An zweiter Stelle platziert sich Ferrero, ebenfalls mit einem leichten rückläufigen Trend von -1,9 Prozent. Mit L’Oréal HUP (+1,6 Prozent), Lidl, (+7,3 Prozent), Telekom (+7,4 Prozent) und Volkswagen (+38,5 Prozent) steigern hingegen die Unternehmen auf den Folgeplätzen ihre Bruttowerbeaufwendungen.

Als Top-Branche – ohne Berücksichtigung der Medien- und Unternehmenswerbung – konnte sich trotz eines Rückgangs von – 3,2 Prozent die Branche Arzneimittel mit insgesamt 0,42 Milliarden Euro Bruttowerbeausgaben im ersten Quartal des Jahren behaupten. Unter den Top 10 Branchen platzierten sich mit einem Wachstum gegenüber dem Vorjahreszeitraum die Branchen Lebensmitteleinzelhandel auf Platz 3 (+1,5 Prozent), Versicherungen auf Platz 8  (+38,8 Prozent) und Reisegesellschaften auf Platz 9 (+39,0 Prozent). In den Bereichen Süßwaren (-15,4 Prozent) und Mobilnetz (-15,5 Prozent) wurden im ersten Quartal die Werbeinvestitionen im zweistelligen Bereich reduziert.

Advertência

Os Bruttowerbedaten, da Nielsen, foram criados para dar mais força aos Werbedruck, para que os Werbetreibenden possam usar seus produtos e serviços em seus documentos. Os dados do Bruttowerbedaten mostram detalhadamente qual é a estratégia de mídia que os fornecedores de serviços estão adotando. O Bruttowerbemarkt erhebt keinen Anspruch, die individuellen monetären Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern widerzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von der Marktposition des Werbetreibenden bzw. der Agentur sowie der allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt bestimmt wird. Esses fluxos individuais de dinheiro entre os comerciantes do mercado também não devem ser considerados como limitados.

Erros

Com base nos resultados de pesquisa, todos os Werbeträger são incluídos em seus respectivos Abgänge/Einstellungen naturais ou lançamentos no mercado de mídia. Títulos ativos de Nielsen para os Werbeträgerns mais importantes, bem como entradas ativas da classificação de estatísticas de mídia para os Werbeträgers mais importantes do mercado, estão ausentes da tendência em questão.