O Censo dos EUA tem sido fundamental para o sucesso e a precisão da medição da Nielsen e de outras empresas em toda a América. Com a possível introdução de uma pergunta sobre cidadania no próximo Censo de 2020, legisladores, empresas e ativistas se uniram para se opor a ela, o que resultou na rejeição da Suprema Corte da justificativa para a inclusão da pergunta.
Para a Nielsen, ser um líder vocal nessa questão tem sido uma prioridade máxima, pois o Censo é uma das várias fontes de dados que usamos para calibrar com precisão nossos painéis e processos. A Nielsen acredita que a inclusão de uma pergunta sobre cidadania poderia levar a imprecisões nos dados subjacentes - imprecisões que poderiam ter um impacto significativo sobre as empresas que dependem dos dados para tomar decisões importantes todos os dias.
Christine Pierce, vice-presidente sênior de ciência de dados da Nielsen, esteve no palco em Nova York em um evento da Reuters Newsmaker para falar sobre a importância da precisão e integridade para o próximo Censo dos EUA em 2020. Compartilhando os holofotes com a notável congressista Carolyn B. Maloney (12º Distrito Congressional de Nova York), o ex-integrante do DOJ nomeado para os Direitos Civis, Justin Levitt, e o ex-diretor do Censo, Kenneth Prewitt, Pierce detalhou para uma sala lotada por que a Nielsen adotou uma posição tão forte contra a adição de uma pergunta sobre cidadania, como empresas do setor privado, como a Nielsen, dependem de um censo como base para um conjunto de verdades e o risco científico de não ter uma participação robusta no censo.
In regard to Nielsen’s stance on a potential citizenship question on the upcoming Census, Pierce noted a core scientific principle of pre-testing the questions statistical veracity “The fact that it wasn’t tested and the fact that it’s a sensitive…and not a necessary question…[is] why we took a stand [against it]. It’s not the right question to be asking on the Census.“
Congresswoman Maloney lauded Nielsen for being one of the few companies to take a public position on this matter in a big way. “I do want to publicly thank Nielsen for speaking out on the Census,” said Congresswoman Maloney. “The business community which had always had a very active role in the Census..they were very big, big supporters of it because they use the data…was quiet. No one was speaking out… No one was speaking out and then Nielsen came out and spoke out…it really meant a lot.and I think had a very important impact.”
Pierce também enfatizou a importância de um Censo preciso do ponto de vista da Nielsen, já que imprecisões nos dados do Censo poderiam afetar negativamente a maneira como as empresas usam os dados e afetar significativamente aqueles que dependem deles para tomar decisões importantes todos os dias.
“It’s such an integral part of our business…advertisers, large corporations, networks, publishers and radio stations are all coming to Nielsen to ask ‘How many eyeballs saw this ad, how many people heard this radio program’ and all of that is benchmarked to the Census,” she said. “Everyday we’re using some aspect of the Census—if it’s off, it’s off for a decade.”
Pierce and Congresswoman Maloney shared similar sentiments regarding the potential fallout from an inaccurate Census as the result of a citizenship question being asked. “If your data is not correct, then your policy isn’t correct…your planning isn’t accurate,” Maloney stated. “If you’re not counted, you’re not represented.”
