Members of Nielsen’s Sustaining Active Black Leadership and Empowerment (SABLE) employee resource group spent the month of February in the community, in our offices and with our clients celebrating Black History Month. A key focus for the group this year was using insights from our 2018 report on Black consumers—From Consumers to Creators: The Online Lives of Black Consumers—to demonstrate the growth opportunity these consumers present for our clients, and the imperative facing businesses to hire African Americans, who are essential to a thriving business.
“Uma comunidade afro-americana engajada e uma liderança negra visível são absolutamente essenciais para o crescimento sustentável da Nielsen”, disse Lafayette Cope, vice-presidente sênior de Tecnologia e patrocinador executivo da SABLE para a Nielsen. “Nosso negócio é medir pessoas, e isso significa que nosso pessoal deve refletir a diversidade que vemos ao nosso redor. Vinte e uma das 25 regiões mais populosas dos Estados Unidos já são majoritariamente multiculturais. Os esforços da SABLE ajudam a garantir que continuemos à frente dessas tendências e possamos continuar a fornecer soluções vencedoras para nossos clientes.”
Envolvendo nossos clientes
Nossos líderes da SABLE em Nova York comemoraram o Mês da História Negra com um evento imersivo chamado “The Black Digital Experience” (A Experiência Digital Negra). Ao longo da noite, os convidados exploraram a importância de compreender o comportamento do consumidor negro e como as marcas devem se envolver de forma autêntica e adequada com essa comunidade.
Andrew McCaskill, Nielsen’s SVP, Global Communications and Multicultural Marketing, began the evening with a presentation that leveraged insights from our From Consumers to Creators report. He demonstrated that, in order for companies to win with the general market, they must also win with African Americans, who wield $1.2 trillion in annual buying power.
Mia Scott-Aime, VP, Communications at Nielsen, led panelists TJ Adeshola, (Twitter), Michael Smith, (Michael Smith Media, LLC) and Naima Cochrane (Music Sermon) in a discussion about how companies can seize this opportunity by reaching out to Black consumers in culturally authentic ways. The panel contextualized Nielsen data with third-party perspective, providing actionable insights for attendees.
Envolvendo nossos associados
Vários eventos da SABLE também se concentraram em aumentar a conscientização de nossos colaboradores internos sobre os argumentos comerciais a favor da diversidade e da inclusão.
SABLE leaders from our Global Technology & Innovation Center (GTIC) in Oldsmar, Fla., hosted a conversation with Chief Information Officer Kim Anstett. Kim, who was joined by Lafayette, talked about how a diverse workforce brings value and is necessary for a thriving and innovative business. She encouraged those in attendance to actively seek out voices and opinions different than their own in their decision-making processes. In an increasingly diverse U.S. population, which is expected to be a majority multicultural by 2044, talent that represents the world around us is essential.
Outros eventos em todo o país se concentraram em celebrar as conquistas dos funcionários negros da Nielsen e o legado dos líderes civis afro-americanos, além de promover o envolvimento em nossa estratégia geral de diversidade e inclusão. A SABLE promove o envolvimento por meio de eventos internos como esses para impulsionar uma maior retenção de nossos diversos funcionários. A única maneira de continuarmos a fornecer aos nossos clientes uma visão do que está por vir é se nossa força de trabalho refletir o mundo cada vez mais diversificado ao nosso redor.
Envolvendo nossas comunidades
A SABLE também levou sua mensagem de empoderamento negro às suas comunidades em todo o país.
Associates in our Emeryville, Calif., office hosted a group of high school students from Oakland Tech for a primer on what we do, practical technology projects and career counsel from our engineers and tech professionals. The event galvanized student interest in STEM (science, technology, engineering and math) fields, which will help prepare them for a job market that demands STEM skills. Students also interacted with diverse professionals, who are historically underrepresented in STEM fields. In fact, according to the National Center for Science and Engineering Statistics, only 7.7% of scientists and engineers employed full-time are Black. Nielsen, as a company chock-full of STEM experts, has a responsibility to increase diversity in these fields. SABLE’s Oakland Tech visit, along with several other engagements prove our commitment to fulfilling that responsibility.
Nossos associados da SABLE em Nova York também apoiaram as carreiras de diversos estudantes nas áreas de STEM, recebendo um grupo de estudantes da Howard University. Os estudantes que participaram do networking tiveram uma conversa franca com um grupo de nossos líderes afro-americanos depois de aprender sobre as capacidades e o compromisso da Nielsen em contar histórias de consumidores afro-americanos.
