a nielsen está pronta para trazer a medição total da audiência

Jakarta, 12 September 2019 – In this digital era where consumers live a seamless lifestyle (not differentiating online/offline activities), media companies and advertisers are facing the challenge to make the right decision, from how to spread advertising budget (changing from conventional to digital) to the ‘monetization’ metric to reach an effective target audience. To help media companies and advertisers penetrate and attract consumers’ attention in this new media landscape, Nielsen connects all online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework, which measures “Total Audience.”

Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that in Indonesia, smartphone ownership growth that reached 250% in the last five years (2014-2019) and the characteristics of always-connected smartphones drive the consumer’s ‘seamless lifestyle’.

Television still dominates media consumption. However, as far as time spent is concerned, television has not experienced growth in the past three years. Citing the Nielsen Consumer & Media View (CMV) data, in Q1 2016 consumers in 11 cities in Indonesia spent on average 4 hours and 54 minutes per day to watch TV, and in the same quarter of 2019 they spent an average of 4 hours 59 minutes. Meanwhile, time spent on internet has grown significantly in the past three years, from the average 2 hours and 26 minutes per day to 3 hours and 20 minutes per day, Q1 2016 and Q1 2019 respectively. It is clear that digital is starting to ‘catch up’ on television, so it is seen as a ‘sexy’ newcomer in the media mix.

À medida que o tempo de consumo de Internet aumenta, a linha entre on-line e off-line está se tornando vaga, pois os consumidores não separam mais as duas plataformas na realização de suas atividades. O estudo CMV da Nielsen mostra a consistência do comportamento do consumidor no uso de plataformas on-line e off-line da seguinte forma: 88% dos consumidores que afirmam ter como hobby a fotografia têm uma conta no Instagram (serviço de rede social para compartilhamento de fotos e vídeos), 85% dos consumidores que gostam de jogos afirmam que também jogam jogos on-line e os consumidores que gostam de comer em restaurantes também têm uma tendência maior de pedir comida on-line. Além disso, 1 (uma) em cada 4 (quatro) pessoas que gostam de fazer compras em shopping centers também fazem compras on-line. A mudança de comportamento no consumo de mídia faz com que o hábito da plataforma cruzada entre a mídia digital e a mídia convencional se torne algo comum, e o digital se torna uma fatia de todo tipo de mídia convencional, seja televisão, rádio ou mídia impressa.

O estilo de vida ininterrupto torna importantes as estratégias de promoção na mídia digital. O estudo da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) no segundo trimestre de 2019 mostrou que a parcela de gastos com publicidade em mídia digital foi bastante grande nas três categorias, ou seja, 25% em serviços on-line, 20% em equipamentos de comunicação e 6% em alimentos instantâneos/macarrão instantâneo.

O Total Audience da Nielsen está complementando a medição off-line e on-line

In order to empower media companies and advertisers to achieve cut-through and capture consumers’ attention in the new media landscape, Nielsen is connecting all of online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework that measures “Total Audience.” Nielsen’s Total Audience Measurement applies state of the art technology that combines Nano People Meter and Streaming Meter with the “Big Data and Data Science Approach”, connected by the latest Nielsen Software Development Kit (SDK). In addition to comprehensive, low cost and high quality, this technology solution is also designed to blend into the home environment, whereby the devices are simple and modern.

Os participantes do setor agora podem medir a audiência na mídia convencional e digital com mais facilidade, e podem até mesmo analisar os dados demográficos dos espectadores que consomem o conteúdo e os anúncios transmitidos. A solução Total Audience Measurement já está disponível na Nielsen US, e as outras entidades da Nielsen estão prontas para começar.

“Marketing strategies should no longer separate digital and conventional, as each media have its own strength to help advertisers achieve their marketing objectives. Therefore we need a comprehensive measurement to give the whole picture of consumers’ touch points so advertisers can calculate ROI by matching data between who sees and doesn’t see their advertisements, and who buys and doesn’t buy their products.” said Hellen Katherina, Executive Director of Media Nielsen Indonesia.

”On the other hand, independent measurement is paramount to give marketers and advertisers the confidence to continuously invest in digital. Today, Nielsen is ready to go to Total Audience and cross-media measurement to help industry players with monetisation strategy”.

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