À medida que os consumidores buscam conteúdo mais atraente de maneira econômica, o uso de antenas OTA (over-the-air) para TV aberta está crescendo rapidamente. Para as emissoras e os anunciantes, entender quem está nos lares OTA e como eles se envolvem com a mídia é fundamental para compreender o cenário atual de visualização.
Nielsen sponsored and presented findings about today’s OTA homes at this year’s National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla. To set the stage, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local delivered a deep dive into these trends with Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights at Nielsen on the topic of “Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape,” to a packed house of media executives and industry influencers.
Justin presented insights from the recently released Local Watch Report, unpacking the impact of over-the-top (OTT) viewing, the increase of OTA TV consumption and the number of choices that are influencing media viewing behavior. He addressed how these trends are redefining the media landscape, and emphasized the importance of accurate measurement methodology when it comes to full coverage and representation of viewers, as Nielsen is the only measurement company that directly measures this fast-growing segment of OTA homes, which now account for 14% of TV homes in the U.S.
"Mais opções para acesso rápido e fácil a conteúdo de vídeo sob demanda, incluindo dispositivos pessoais e conectados à TV, mudaram o que as pessoas têm disponível em suas casas e como elas consomem mídia", disse Justin.
"Com os streamers de hoje transcendendo um amplo espectro de geografia, gerações e tipos de residências, há uma oportunidade única de atingir o público de novas maneiras, com mais possibilidades de monetização", continuou ele. "Os lares com transmissão pelo ar, que incluem os que cortam e cortam o cabo, estão adotando cada vez mais opções OTT, e há uma abundância de novas maneiras de alcançar esse grupo demográfico crescente."
Em termos de insights sobre o corte de cabos e a evolução da OTA doméstica do último relatório do Local Watch, Justin ofereceu algumas conclusões importantes: O streaming de TV (consumo de OTT) nos EUA quase dobrou entre 2016 e 2018, e vemos os consumidores assistindo a mais conteúdo linear na tela da TV por meio de aplicativos via dispositivos de streaming (consoles de videogame habilitados para Internet e smart TVs). Mais lares estão cortando e cortando o cabo para economizar dinheiro, e os consumidores experientes desses lares tendem a ser mais jovens, provavelmente casados e com filhos, são mais ricos e têm dispositivos compatíveis com OTT em casa.
- Cinquenta e nove por cento desses cortadores de cabos estão mudando para OTA, e 41% estão mudando para banda larga apenas.
- Os lares OTA evoluíram rapidamente nos últimos anos para dois grupos: um tem SVOD e outro não tem SVOD.
- Os consumidores de lares OTA com SVOD tendem a ser famílias mais jovens e mais ricas do que os consumidores de lares OTA sem SVOD; eles também assistem menos à TV tradicional e fazem mais streaming no aparelho de TV do que os lares OTA sem SVOD.
O painel concluiu a discussão sobre como o cenário da mídia está evoluindo nos níveis nacional e local, com Jeff e Justin discutindo as oportunidades e os desafios para anunciantes e profissionais de marketing à medida que navegam em um cenário cada vez mais evoluído e díspar.
During the conference, Jeff also provided insight that was included in an article in the NATPE Daily: “Stations are doing a great job delivering content where consumers are watching, through attractive skinny bundles mobile apps and user-friendly OTT devices. It’s all about being in the right place, and the groups are investing and offering compelling content that opens new monetization opportunities.”
