Nossas análises mostram que os consumidores afro-americanos estão crescendo tanto em número quanto em poder de compra. Marcas e anunciantes utilizam essa pesquisa para projetar melhor seus produtos e alcançar os consumidores negros, mas nossos clientes não são o único público que considera nossos dados úteis. Autoridades eleitas e outros órgãos governamentais também utilizam nossos dados para tomar decisões políticas informadas que atendam às necessidades específicas dos consumidores negros, que, por sua vez, utilizam nossos dados para fazer escolhas de compra conscientes.
That’s why we sponsored the Congressional Black Caucus Foundation (CBCF) 49th Annual Legislative Conference. We spent three days sharing key insights from our latest African American Diverse Intelligence Series report, It’s in the Bag: Black Consumers’ Path to Purchase, with members of Congress, corporate leaders and everyday consumers. The report was launched in conjunction with the conference.
Nossa presença na CBCF foi liderada por Cheryl Grace, nossa vice-presidente sênior de Alianças Comunitárias Estratégicas e Engajamento do Consumidor nos EUA, que fez o discurso de abertura na sessão “Jovem, talentoso e negro” da deputada Maxine Waters (D-CA). Cheryl usou nossos dados de audiência para educar os participantes sobre como os hábitos e preferências de consumo dos afro-americanos movimentam os mercados. Ela incentivou os participantes a usar seu poder econômico para promover mudanças positivas e detalhou como as empresas estão cada vez mais despertando para o poder dos consumidores negros e como, como resultado, as ofertas de produtos e programação estão atendendo melhor às necessidades e desejos dos afro-americanos.
“Nossa pesquisa revelou consistentemente a imensa oportunidade que os consumidores negros representam para empresas de todos os tipos”, disse Cheryl. “Nosso relatório de 2019, que traça a jornada do consumidor afro-americano, revela vários pontos em que os formuladores de políticas têm a oportunidade de se envolver melhor com as necessidades específicas dos consumidores negros. Qualquer melhoria na condição da experiência afro-americana será necessariamente colaborativa entre as comunidades empresarial, cívica e política, e esperamos que nossos dados sirvam de base para essas melhorias.”
Cheryl também falou durante a sessão “Diversidade na indústria da mídia: obstáculos e oportunidades”, organizada pela Associação de Correspondentes Multiculturais da Mídia e pelos representantes Val Demings (D-FL) e G.K. Butterfield (D-NC). Essa sessão foi uma oportunidade valiosa para defender a representatividade negra na mídia — com base em dados — diante de líderes da indústria da mídia, muitos dos quais são tomadores de decisão importantes para nossos clientes. Outras palestras da Nielsen incluíram comentários de abertura no painel de discussão da deputada Lisa Blunt Rochester (D-DE) sobre a situação do emprego negro em uma era de crescente automação no local de trabalho.
Finally, Nielsen leaders attended the 49th Annual Phoenix Awards Dinner, where Black Americans were recognized for extraordinary accomplishments and contributions to the African American community. We were joined by Rep. Alma Adams’ (D-NC) staff and representatives from Advancing Minorities’ Interest in Engineering (AMIE) and the German Marshall Fund of the U.S.
“Continuamos acreditando que nossos diversos dados de consumidores têm um valor que vai muito além dos negócios”, disse Joby Fortson, vice-presidente sênior de Relações Governamentais e Políticas Públicas da Nielsen. “Nosso relacionamento contínuo com a CBCF garantiu que nossos dados continuem sendo um recurso valioso para nossos colegas no Capitólio, à medida que elaboram políticas que melhor atendam às necessidades dos afro-americanos.”
Our collaboration with the CBCF doesn’t stop at the Legislative Conference. For instance, we joined Rep. Adams and the Information Technology Institute earlier this year for the annual Historically Black Colleges and Universities (HBCU) Diversity in Tech Summit, where we helped equip students with the skills needed to thrive in tech-oriented workplaces like our own.
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Na foto acima: Cheryl Grace (à direita) discursando na sessão do grupo de especialistas Young, Gifted and Black (Jovens, Talentosos e Negros) da congressista Waters (à esquerda).
