Nielsen lança solução para medir o impacto das campanhas de influenciadores

Nova solução mede o impacto das campanhas de influenciadores com base nos KPIs da marca

London, 5th November 2019 – Nielsen today announces the launch of Nielsen Influencer Brand Effect, a new measurement solution to help advertisers evaluate the effectiveness of their influencer marketing.

Brands are set to spend up to $15 billion on influencer marketing by 2022. Yet there remains a lack of transparent, independent and comparable metrics for brands and agencies to measure the true ROI of their influencer investment.

With most marketers citing engagement metrics as the primary means to evaluate influencer campaign success, the need for greater understanding of the true impact of influencer activity is especially important at a time when social media platforms are teste the removal of traditional engagement metrics such as likes, views and shares.

A solução Nielsen Influencer Brand Effect é uma ferramenta de medição projetada para ajudar marcas e agências a medir objetivamente a eficácia de suas atividades de marketing de influência em relação a métricas-chave da marca, como reconhecimento da marca, lembrança do anúncio, favorabilidade e intenção de compra. A solução também fornece métricas de conteúdo para avaliar a percepção de “adequação” entre uma marca e o influenciador, os influenciadores certos para impulsionar objetivos específicos da marca e se o conteúdo é eficaz para mudar as percepções do público .

Barney Farmer, diretor comercial de mídia do Reino Unido da Nielsen, disse: “As campanhas com influenciadores podem ser uma forma muito eficaz de envolver o público em torno dos produtos e das mensagens da marca. No entanto, a medição da eficácia dessas campanhas é atualmente inadequada. A solução Nielsen Influencer Brand Effect procura resolver esse desafio, proporcionando às marcas e agências uma maior compreensão do impacto de suas campanhas com influenciadores. Ao analisar KPIs como familiaridade, simpatia e branding, a pesquisa pode fornecer insights acionáveis para que as marcas garantam que estão sempre melhorando sua comunicação e relacionamento com seus consumidores.”