A Nielsen BASES anunciou a nova edição de sua mais recente lista das 25 inovações mais importantes no grande consumo europeu. O Nielsen Breakthrough Innovation Report investiga as inovações de produtos que, lançadas em diversas categorias e mercados europeus, obtiveram um sucesso comercial notável.
Il successo di tutti i “vincitori” di quest’anno è riconducibile alla capacità di conquistare quote di mercato e generare crescita, ma anche di implementare strategie specifiche. I prodotti in elenco sono il risultato di un puntuale ascolto dei consumatori, di un ripensamento del pack design e di un’eccellente esecuzione nella rete di vendita.
I successi spaziano da iniziative “speciali”, con un successo a breve termine, a prodotti che cavalcano uno o più trend di consumo di lunga data, come la salubrità, per connettersi meglio con determinate nicchie di consumatori, o per attirare gli acquirenti alto-spendenti.
“Nel largo consumo odierno, i marketer subiscono molta pressione per differenziare l’offerta”, osserva Smruti Kulkarni, leader europeo, Machine Learning & Design Solutions, Nielsen. “Le esigenze e gli atteggiamenti dei consumatori si sono evoluti con l’emergere dell’e-commerce, della marca del distributore e dei messaggi pubblicitari sempre più personalizzati. La feroce competizione per attirare l’attenzione dei consumatori ha reso l’innovazione di prodotto un’attività molto impegnativa.”
I criteri di selezione che Nielsen BASES adotta per stilare l’elenco delle 25 innovazioni più importanti riguardano la distintività, la rilevanza e la “resistenza”. L’innovazione può infatti avere forme diverse: può essere rivoluzionaria, oppure ideata per difendersi dalla competition, o per sfruttare una tendenza emergente.
Per l’Italia quattro nuovi prodotti sono riusciti a entrare nella top 25 di Nielsen BASES: Buitoni La Sfoglia Rotonda Senza Glutine (Nestlé), prodotto free-from, il frollino integraleBuongrano Mulino Bianco (Barilla), la birra Ichnusa Non Filtrata (Heineken Italia S.p.A.), prodotta con puro malto d’orzo e un concept ispirato al passato, e il preparato umido per gattiPurina Gourmet Gold Tortini (Nestlé) che cavalca il trend della qualità in un Paese dove non si bada a spese per il petfood.
Il seguente elenco di prodotti è stilato in base all’innovazione e alla crescita che ogni prodotto ha portato alla rispettiva categoria.
TOP 25* INNOVAZIONI IN EUROPA
*Ordem alfabética dos produtos
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Produto |
Empresa |
País |
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Bon Pari Koshmariki |
Nestlé |
Russia |
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Buitoni La Sfoglia Rotonda Senza Glutine |
Nestlé |
Itália |
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Buongrano Mulino Bianco |
Barilla |
Itália |
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Cadbury Roundie |
Mondelēz International |
Reino Unido |
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Sofás Lotus Baby |
Essência |
França |
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Danissimo Shake & Go |
Danone |
Russia |
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Diet Pepsi Wild Cherry |
PepsiCo |
Russia |
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Diplomatico Mantuano |
Destilerías Unidas S. A. (DUSA) |
França |
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Iogurte proteico Epica |
Ehrmann |
Russia |
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Alimento seco para gatos Felix Doubly Delicious |
Nestlé Purina |
Russia |
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Heineken 0.0 |
Heineken |
França |
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Herta Le Bon Paris Conservation Sans Nitrite |
Nestlé |
França |
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Ichnusa Non Filtrata |
Heineken Italia S.p.A. |
Itália |
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Cosméticos Judith Williams |
Judith Williams |
Germânia |
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Knoppers NussRiegel |
Storck |
Germânia |
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L'OR Classique |
Jacobs Douwe Egberts B.V. |
Reino Unido |
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Sidra Ladron de Manzanas |
Heineken |
Spagna |
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Pods Lenor 3 em 1 |
Procter & Gamble |
Germânia |
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Lenor Inspirado pela Natureza |
Procter & Gamble |
França |
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M&M Bâtonnets |
Confeitaria Mars Wrigley |
França |
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Magnat Champagne & Strawberry |
Unilever |
Russia |
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Maybelline Superstay Matte Ink |
L’Oréal |
Spagna |
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Barras Nature Valley |
General Mills |
Reino Unido |
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Oral-B Répare Gencives e Émail |
Procter & Gamble |
França |
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Perwoll Care & Refresh |
Henkel |
Germânia |
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Purina Gourmet Gold Tortini |
Nestlé Purina |
Itália |
Scarica da qui l’anteprima del report.
INFORMAÇÕES SOBRE O RELATÓRIO DE INOVAÇÃO REVOLUCIONÁRIA DA NIELSEN
Il Nielsen Breakthrough Innovation Report, prodotto dal team BASES di Nielsen, elenca le innovazioni di prodotto di maggior successo nel territorio Europeo. L’analisi prende in considerazione un’ampia gamma di prodotti e ne evidenzia la capacità di sfruttare la combinazione di dati provenienti da ricerche di mercato e di insight generali. Nell’elenco delle 25 principali innovazioni sono quindi inclusi i prodotti che si sono distinti per qualità eclatanti e uniche, come l’appeal generale, la longevità, l’incrementalità del brand, la distinzione nella categoria e/o l’appeal per una specifica nicchia di consumatori. Il report fornisce insight sui lanci di successo di nuovi prodotti nel settore del Largo Consumo in tutta Europa sulle strategie di risposta ai bisogni dei consumatori che i marchi leader hanno adottato, innovando alcuni prodotti o lanciandone di nuovi.
