As melhorias do Nielsen Ad Intel proporcionam visibilidade da publicidade digital e estática ao ar livre

A Nielsen Ad Intel divide a publicidade digital e estática ao ar livre em seu serviço Ad Intel.

AUCKLAND, NEW ZEALAND, 26 Aug 2019 – Global measurement company Nielsen, has announced a new enhancement to its Ad Intel service which shows the growth of outdoor advertising split by digital and static mediums in New Zealand.

A mídia externa abrange uma ampla gama de publicidade fora de casa, incluindo outdoors, transportes públicos/autocarros e abrigos de autocarros, quiosques e unidades independentes, publicidade em aeroportos, centros comerciais, shoppings e instituições terciárias.

De acordo com os números anuais da Advertising Standards Authority (Autoridade de Padrões Publicitários) relativos às receitas publicitárias, a publicidade exterior representou aproximadamente 95 milhões de dólares e 3,7% do total das receitas publicitárias em 2015 na Nova Zelândia. Em 2018, esse valor aumentou para US$ 143 milhões e representou 5,4% da receita publicitária total. Os dados aprimorados da Nielsen sobre publicidade fora de casa, agora disponíveis por meio do serviço Ad Intel, revelaram que, em julho de 2019, aproximadamente 60% dos gastos com publicidade externa foram representados por meios digitais.

Tony Boyte, Director, Nielsen Media, New Zealand said: “Given the growth in outdoor digital ad spend, it is imperative that advertisers have visibility on the future opportunities this important medium represents for their business. Nielsen is very pleased that in partnership with Outdoor Media Association of New Zealand (OMANZ) we are now able to distinguish the results between digital and static outdoor mediums through our Ad Intel service.”

“Estamos entusiasmados por disponibilizar ao mercado, num futuro muito próximo, informações mais valiosas sobre os gastos com publicidade”, acrescentou Boyte.

Natasha O’Connor, GM, OMANZ said: “There is no denying the correlation between out-of-home’s revenue results and its effectiveness. The latest Nielsen CMI data shows that out-of-home advertising is more likely to help, inform, or inspire consumers’ purchasing decisions across most major advertising categories, making it an increasingly essential part of all media schedules. Advertisers continue to embrace the benefits of digital out-of-home media with improved relevance, immediacy and audience growth as they prioritise out-of-home as a key component of their comms planning and media mix.”

Fonte: Advertising Standards Authority Advertising Turnover

SOBRE A NIELSEN AD INTEL

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