Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di novembre in crescita del +2,5% (+1,2% senza search e social), portando la crescita nel periodo cumulato gennaio – novembre a +2,1% rispetto allo stesso periodo del 2017. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l’andamento nei primi 11 mesi dell’anno è stabile.
“Alla luce dell’andamento del mercato, il mese di novembre ci ha portato notizie buone e in parte inaspettate” – spiega Alberto Dal Sasso, AdEx Managing Director di Nielsen. “Nonostante la fine annunciata del quantitative easing, il braccio di ferro del Governo con l’UE e i segnali di minore crescita del PIL a cui assistevamo due mesi fa, il mercato pubblicitario ha messo comunque a segno una buona crescita”.
Em relação aos meios individuais, a TV cresceu +1,9% em novembro, levando a variação para +1% no período acumulado. Os jornais continuam em queda, perdendo 11,4% no mês e consolidando o período de janeiro a novembro com uma queda de -6,2%.
O mesmo comportamento foi observado nas revistas, tanto em novembro quanto no acumulado do ano, com quedas de 3,4% e 8,1%, respectivamente.
A rádio consolida a tendência positiva, graças a um crescimento de +7,2% em novembro e de +5,3% nos onze meses.
Com base nas estimativas realizadas pela Nielsen, a arrecadação de todo o universo da publicidade na web encerra o período acumulado de janeiro a novembro com um saldo positivo de +8,1% (+5% se excluirmos as pesquisas e as redes sociais).
Em crescimento estão o cinema (+13,3), o trânsito (+12,7%) e a Go TV (+13%). Continua em queda o outdoor (-9,7%).
No que diz respeito aos setores mercantis, destacam-se 13 em crescimento, com uma contribuição de cerca de 171 milhões de euros. Para os primeiros setores do mercado, registram-se tendências diferentes no período de janeiro a novembro.
Ao bom desempenho das bebidas e bebidas alcoólicas (+11,8%), distribuição (+3,1%) e mídia e editoria (+8,9%), contrapõem-se as quedas nos alimentos (-1,9%), vestuário (-6,3%) e telecomunicações (-5,3%). Entre os outros setores que contribuem para o crescimento, continua a tendência positiva do lazer (+31,6%), eletrodomésticos (+24%) e serviços profissionais (+21,2%).
Relativamente ao desempenho no mês de novembro, bons resultados para os setores farmacêutico (+10,8%), financeiro/seguros (+14,1%) e motocicletas/veículos (+24,9%).
“Il mercato a dicembre negli ultimi tre anni è sempre cresciuto” – conclude Dal Sasso. “Se si dovesse confermare anche per il 2018, l’anno, come previsto, si chiuderà vicino al 2%. Questo risultato sarebbe di buon auspicio per un 2019 privo di eventi sportivi mediaticamente rilevanti ma contraddistinto dallo spartiacque delle elezioni europee: un appuntamento che potrebbe attenuare quel clima di incertezza che ci accompagnerà fino a primavera”.
