O mercado de investimentos publicitários no mês de janeiro encerra com uma queda de 0,5% em relação ao mesmo período de 2018, com uma redução de cerca de 2,9 milhões de euros, considerando todo o perímetro da publicidade na web. Se excluirmos da arrecadação na web a estimativa da Nielsen sobre pesquisa, redes sociais, classificados (anúncios patrocinados) e os chamados “Over The Top” (OTT), o mercado encerra o mês de janeiro com -4,1%.
“Dopo tre anni in cui l’anno esordiva con un mese di gennaio in positivo” – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen – “il 2019 inizia in sostanziale pareggio, trainato dal digitale e da una raccolta pubblicitaria in radio che continua sulla strada della crescita già intrapresa lo scorso anno, seppur in misura più moderata”.
Em relação aos meios individuais, a TV caiu 3,9%. A imprensa também apresentou resultados negativos: os jornais começaram o ano com uma queda de 16% e as revistas, de 13,5%. Os investimentos em rádio cresceram 2%.
Com base nas estimativas realizadas pela Nielsen, a arrecadação de todo o universo da publicidade na web registrou um aumento de 9,8% em relação a janeiro de 2018 (+4% se considerarmos apenas o perímetro Fcp AssoInternet).
Em tendência negativa para o outdoor (-11,4%), a TV (-4,9%) e o direct mail (-2,3%). Tendência positiva para o cinema (+5,2%) e o transit (+12,6%).
No que diz respeito aos setores mercantis, destacam-se 11 em crescimento, com uma contribuição de cerca de 20,6 milhões de euros. Para os primeiros setores do mercado, registram-se tendências diferentes. Ao bom desempenho dos setores alimentício (+4,9%), lazer (+22,2%) e farmacêutico (+5,6%), contrapõe-se a queda dos setores automotivo (-11,5%), habitação (-18,3%) e telecomunicações (-20,3%). Entre os outros setores que contribuem para o crescimento, destaca-se o bom resultado em termos de investimentos publicitários em informática/fotografia (+193,9%), mídia/editorial (+7,9%) e turismo e viagens (+20,7).
“Per dare una dimensione realistica all’andamento dell’anno sarà importante capire come si chiuderà il primo trimestre che ci porterà verso le elezioni europee” –conclude Dal Sasso. “I mesi che ci separano da questo appuntamento continuano a essere condizionati da un clima diffuso di incertezza, a cui, però, il mercato sembra aver preso le contromisure, mostrando una certa resilienza nei numeri”.
