Os gastos com publicidade digital contribuem com 6% do total dos gastos com publicidade.

 

Jakarta, 18 September 2019 – Advertising spending on TV, Print and Radio in the past 12 months (July 2018 – June 2019) reached RP156 Trillion, equals with two percent increase. The growth is lower than that of the same period last year which was nine percent. Despite experiencing slow growth, TV still dominated with 83% share. This year, TV ad spend grew six percent while last year the growth reached 13%. Those numbers are according to Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.

No terceiro trimestre de 2018, a Nielsen adicionou o digital à sua medição de gastos com publicidade e, desde então, os gastos com publicidade digital contribuíram com 9,3 trilhões de rúpias. Portanto, no total, os gastos com publicidade, incluindo o digital, atingiram 165 trilhões de rúpias, dos quais o digital contribuiu com 6% do valor total. Esses dados são de acordo com as conclusões da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) divulgadas hoje pela Nielsen Indonésia.

A Nielsen Digital Ad Intel monitora anúncios nos formatos Display e Vídeo, em vários tipos de dispositivos, como laptops, desktops e celulares. O estudo da Nielsen Digital Ad Intel mostra que 52% dos anúncios digitais são veiculados no formato Display e o restante no formato Vídeo (48%).

Online Services is the biggest category that advertised in Digital media, followed by Communication Equipment &Services. The third biggest category is Personal Vehicle. Hair Care and Liquid Milk categories followed respectively.

In terms of brands, 9 out 10 brands that advertise in Digital media came from Online Services and Communication Equipment & Services. Vivo, Samsung and Tokopedia are dominating in top three, followed by Hilo Chocolate Banana and Oppo.

Das três maiores anunciantes, a Samsung foi a marca que mais alocou orçamento para publicidade digital, ou seja, 42%, com 444 linhas de texto criativas. A Tokopedia alocou 36% de seu orçamento publicitário em digital, com 17.351 linhas de texto criativas. Enquanto isso, a Vivo, com 26% da publicidade digital, tem 334 linhas de texto.

Em termos de formatos, o vídeo é o preferido pelos proprietários das marcas. 81% dos anúncios da Vivo são em formato de vídeo e apenas 19% em formato de exibição. Semelhante à Vivo, a Samsung colocou 87% dos seus anúncios em formato de vídeo. Diferente das duas marcas anteriores, a Tokopedia apresentou um equilíbrio maior, com 54% em formato de exibição e 46% em formato de vídeo.

“As consumers spend more time on the internet – the time spent has significantly increased from around 2,5 hours to more than 3 hours per day – in the past three years, Digital media has been considered by brand owners as one of the important options to spend their advertising budget.” ,”said Hellen Katherina, Executive Director of Nielsen Media. “As a ‘rookie’, Digital media has been able to show its existence in terms of advertising spending, in the midst of TV domination.”

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UMA MENSAGEM PARA JORNALISTAS E EDITORES:

• A Nielsen recomenda enfaticamente que jornalistas e editores incluam uma breve explicação da metodologia da Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados da Nielsen como fonte de informação.
• Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados da Nielsen como referência, não hesite em entrar em contato com a pessoa acima para obter esclarecimentos.
• A Nielsen tem o direito de resposta por qualquer imprecisão do uso de dados da Nielsen no artigo.

SOBRE A NIELSEN DIGITAL AD INTEL

As informações sobre gastos com anúncios são obtidas dos dados da Ad Intel, que monitora as atividades de publicidade na Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações de TV nacionais, 98 jornais, 65 revistas e tabloides e 200 sites. Os números de gastos com anúncios são baseados no cartão de taxa bruta, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.