Não há como negar o enorme impacto que as opções de vídeo não tradicionais, como serviços de streaming e dispositivos over-the-top, estão oferecendo aos consumidores. E os consumidores estão apostando tudo, já que o Disney+ recentemente ostentou números de assinantes que estavam fora dos gráficos em apenas um dia de lançamento. À medida que os dispositivos, as plataformas e os canais se proliferam, a corrida para atrair a atenção e as carteiras está em andamento. Mas em quantas opções de conteúdo os consumidores podem se sintonizar?
It’s a big question, largely as audience viewing hours are currently expanding. That said, however, there are answers—answers that a single source of measurement can provide. To dig into the future of television, David Kenny, Nielsen CEO & CDO, recently participated in a lively panel discussion at the Paley Center for Media’s IC Summit that explored the future of streaming. Kenny, alongside other industry leaders, commented on how shifting audience preferences and further fragmentation of over-the-top offerings continue to shake up the TV landscape.
Apesar da fragmentação, o aumento das horas de exibição se traduz em uma oportunidade maior em geral. Essa oportunidade, no entanto, está atraindo um fluxo constante de concorrência. O número de serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD), como Netflix, Disney+, Amazon e Hulu, cresceu drasticamente, e o surgimento de vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD), que já representa aproximadamente um terço da exibição de televisão, acrescenta outra camada a esse espaço complicado.
A chave para o sucesso nesse ambiente complexo está na compreensão de um público em constante mudança, observou Kenny durante o painel. Em uma época de mudanças nos padrões de audiência, "nunca foi tão importante ter uma única fonte de verdade. Ser capaz de ter uma medida confiável do público e do resultado do público é fundamental", acrescentou.
So what’s the key to attracting audiences? Content. Subscription services have been successful by offering premium, original content, Kenny said; however, as the number of platforms increases, the search for content becomes more and more challenging. “When people spend more than 10 minutes searching for content, they just decide not to watch. Having good, free programming that’s ad-sponsored is only going to grow,” Kenny stated. “The AVOD model is successful because for many viewers, watching an ad to access quality content cost-free is a small price to pay. Live TV still has a place among audiences as well.“Live TV will always matter from an entertainment standpoint,” he added.
À medida que os comportamentos dos espectadores evoluem, o setor de televisão deve seguir o exemplo, e os líderes do setor acreditam que a colaboração é fundamental. A colaboração possibilitará a medição de mais inventário, para que as necessidades do público sejam atendidas da melhor forma possível. Kenny declarou: "A moeda da Nielsen é a verdade única - nossas classificações permitem que todas as plataformas e compradores trabalhem juntos".
