Radio Ink Magazine, a leading radio industry trade publication in the U.S., included Brad Kelly, Managing Director of Nielsen Audio, in its recently released annual list of the 40 Most Powerful People in Radio. This marks Brad’s fourth consecutive year of being included on the list.
Brad estava entre os vários executivos importantes do setor entrevistados para a aguardada edição impressa da Radio Ink. Em meio à fragmentação da mídia e às novas tecnologias, Brad enfatiza a longevidade e a relevância do rádio.
“It’s not about ‘radio’ anymore,” he says as an unexpected opener. “Just like it’s not about TV, or any other media, for that matter. It’s only about consumers-the ones at the center of an advertiser’s universe. To advertisers, radio, like all media, is just a means to an end. Radio offers what they want: consumer influence at scale. The good news is that big brands are increasingly media agnostic. Their media plan from last year is no longer the roadmap forward. They understand that no one medium can do the job alone any longer. Cross-platform analytics are where things are quickly heading.”
“As an industry, radio folks are embracing the fact that they’re not in the business of pitching spots and packages anymore,” Brad continues. “We’re way past that now. For media sellers, today’s objective is to deliver holistic, cross-media messaging to the consumer that will resonate, imprint and influence. Radio still offers massive reach while also being targetable-a highly desirable advertising proposition in 2019. AM/FM radio has an important piece of the consumer puzzle. The objective now is to figure out how that piece fits together with the other pieces to bring the mosaic into focus.”
Mas a publicidade é mais do que apenas alcance. É aí que entram em ação ferramentas como a neurociência do consumidor e a análise avançada, que Brad observa que desempenharão um papel significativo nas futuras oportunidades de crescimento da receita do setor de rádio.
"Precisamos entender melhor como as mensagens de áudio realmente funcionam de uma perspectiva cognitiva", diz Brad. "É coincidência que as crianças aprendam o ABC cantando? Ou que você ainda consegue se lembrar da letra de todas as músicas que tocam no rádio quando você estava no ensino médio? Não. Isso é um milhão de anos de evolução em ação. Os anunciantes precisam de novas e convincentes percepções sobre o poder do som - seu impacto psicológico, fisiológico e emocional sobre nós, seres humanos."
Sobre o tema de como "contar a história do rádio" de forma mais eficaz em meio ao cenário de mídia em evolução, Brad afirma que nem sempre tivemos as ferramentas para fazer isso. Hoje, no entanto, temos.
“That all changed when digital pushed everyone into the deep end of the data pool,” he says. “The new insights coming from digital media were unprecedented. High-caliber ROI analytics, attribution, better modeling—the allure was undeniable and ad budgets followed.”
"O rádio - e a Nielsen Audio - tiveram que evoluir para se manterem relevantes", continua ele. "Com uma análise de dados amplamente aprimorada, habilidades mais afiadas e uma abordagem mais sofisticada, a Nielsen está ajudando o rádio a trazer insights mais precisos para o mercado publicitário. A nova ferramenta de planejamento de plataforma cruzada Nielsen Media Impact (NMI) nos diz que o rádio tem muito a oferecer aos profissionais de marketing - como o alcance incremental para capturar usuários de TV e não-TV. Acrescente a isso as métricas competitivas de ROI do rádio, a atribuição e os dados aprimorados para uma melhor modelagem. Em termos coletivos, o campo de jogo das vendas de anúncios está mais nivelado do que nunca. O rádio está provando que tem uma ótima história para os anunciantes e um papel importante em qualquer bom mix de marketing... E os grandes anunciantes estão respondendo."
Brad conclui que a proposta de valor do rádio para os anunciantes de hoje pode ser melhor resumida pelo que a Nielsen Audio cunhou, "Os 6Rs do Rádio: Lembrar, Registrar, Reforçar, Relacionar, Alcançar, Retornar". Em um cenário de mídia cada vez mais lotado, o rádio continua sendo, sem dúvida, um meio de comunicação de grande sucesso para atrair consumidores e gerar vendas de bens e serviços de todas as formas e tamanhos.
Brad Kelly and his co-recipients of Radio Ink’s 2019 Most Powerful People in Radio award will be honored at a reception at the Harvard Club in New York City on Nov. 20, 2019.
