- A intenção de assistir em tempo real e a intenção de assistir em diferido às Olimpíadas e Paraolimpíadas são ambas de 44%.
- Quanto mais jovem a idade, maior a intenção de assistir às Olimpíadas e Paraolimpíadas em tempo diferido pelo smartphone.
- O interesse pela Copa do Mundo de Rúgbi aumentou de 22% antes do evento para 43% ao final, à medida que os jogos foram ocorrendo.
東京、2019年11月26日 – 視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社長 宮本淳）は、視聴者のスポーツコンテンツに関するメディアと広告の視聴行動と意識に関して四半期ごとに計5回実施予定の調査の第一弾である「スポーツオーディエンスのメディア利用2019-2020 Vo.1」をもとに、消費者のスポーツコンテンツ視聴についての分析結果を発表しました。
Cerca de metade (53%) dos usuários da Internet responderam que “pretendem assistir” aos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Tóquio 2020, com 44% pretendendo assistir em tempo real e outros 44% pretendendo assistir em tempo diferido. Observando os dispositivos que as pessoas que pretendem assistir irão utilizar, 43% pretendem assistir em tempo diferido usando dispositivos digitais, o que é cerca de três vezes mais do que os 15% que pretendem assistir em tempo real.Além disso, quando analisamos os dispositivos que serão usados para assistir em tempo diferido por faixa etária, vemos que quanto maior a idade, mais pessoas escolhem o computador, enquanto que, por outro lado, quanto menor a idade, mais pessoas escolhem o smartphone. Especialmente na faixa etária de 15 a 34 anos, a porcentagem de pessoas que escolheram o smartphone foi de 36%, superando a do computador.
Em seguida, para compreender o consumo atual de conteúdo esportivo, analisamos os dados de audiência da Copa do Mundo de Rúgbi, realizada recentemente. Verificamos que 42% dos usuários da Internet assistiram aos jogos por meio de alguma mídia. Em termos de momento da assistência, 39% assistiram em tempo real e 34% assistiram em tempo diferido.Quando analisamos os dispositivos usados para assistir, a TV foi o mais usado tanto para assistir em tempo real quanto para assistir em tempo diferido, mas para assistir em tempo diferido, os dispositivos digitais, como computadores, tablets e smartphones, representaram 27%, mais do que os 13% usados para assistir em tempo real.
O momento em que as pessoas começaram a se interessar pela Copa do Mundo de Rúgbi foi antes do evento, com 22% dos entrevistados demonstrando interesse. Posteriormente, o número de pessoas interessadas aumentou a cada partida da seleção japonesa, chegando a 43%, o que representa aproximadamente o dobro do número registrado antes do evento.
A razão mais comum para assistir à Copa do Mundo de Rúgbi foi “porque era um jogo da seleção japonesa e eu queria torcer por ela”, com 52%, seguida por “porque foi realizada no Japão”, com 38%, e “porque as pessoas ao meu redor estavam animadas”, com 29%. A razão “porque eu sempre gostei de rúgbi” ficou em sexto lugar, com 16%.
O analista sênior da nossa empresa, Shiro Takagi, afirmou o seguinte: “A Copa do Mundo de Rúgbi foi um grande sucesso, e percebemos que os espectadores não assistiram apenas pela televisão em tempo real, mas também em vários dispositivos, no momento mais conveniente para cada um.Em comparação com outros conteúdos, acredita-se que muitas pessoas desejam assistir aos esportes em tempo real, mas uma característica marcante deste torneio foi que o número de pessoas que assistiram em tempo real foi semelhante ao número de pessoas que assistiram em tempo diferido. Muitas pessoas assistiram motivadas pelo entusiasmo ao seu redor, e o interesse do público aumentou a cada partida da seleção japonesa. Além disso, os “fãs ocasionais”, que não demonstraram muito interesse em tempo real, assistiram às partidas em tempo diferido após o término dos jogos, o que também teve influência.
Finalmente, no próximo ano de 2020, serão realizadas as Olimpíadas e Paraolimpíadas de Tóquio, mas, neste momento, 44% das pessoas, um número superior ao da Copa do Mundo de Rúgbi, responderam que pretendem assistir aos jogos em tempo diferido.Como o evento será realizado no Japão, muitos não poderão assistir aos jogos devido ao horário de trabalho, por exemplo, e por isso muitos planejam assistir em tempo diferido. Assim, como aconteceu na Copa do Mundo de Rúgbi, o evento se tornará assunto após as competições, e algumas pessoas assistirão aos jogos posteriormente pela internet. Para a mídia, é importante entender como as diversas necessidades dos espectadores, como tempo, dispositivo e formato de conteúdo, mudarão até a cerimônia de abertura em julho, e preparar a oferta de conteúdo que atenda a essas necessidades.Além disso, para os anunciantes, é importante comunicar-se com os consumidores após compreender exatamente em que momento, dispositivo e mídia eles desejam assistir aos jogos. Nas pesquisas a partir do Vol. 2, pretendemos esclarecer essas mudanças nas intenções de visualização dos consumidores.
スポーツオーディエンスのメディア利用2019-2020について
O uso da mídia pelo público esportivo em 2019-2020 é um conjunto de dados de pesquisa sobre o comportamento e a percepção dos telespectadores em relação à mídia e à publicidade de conteúdo esportivo, com vistas aos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Tóquio.A primeira pesquisa foi realizada em novembro de 2019, seguida por pesquisas trimestrais, totalizando cinco pesquisas. Através de análises cronológicas, fornecemos insights sobre a comunicação com o público para a mídia e anunciantes sobre os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, a Copa do Mundo de Rúgbi e outros grandes eventos esportivos que serão realizados em 2020.
A primeira pesquisa foi realizada entre 1º e 2 de novembro de 2019, com um total de 800 participantes de todo o Japão, com 15 anos ou mais (estudantes do ensino médio), que utilizam a internet pelo menos uma vez por mês através de um smartphone, computador ou tablet. A amostra foi alocada de acordo com a proporção populacional dos usuários da internet dos três dispositivos acima, de forma a representar os usuários da internet.
詳細版レポートを2019年12月に提供開始いたします。ご関心のある方は、弊社営業担当までお問い合わせください。
03-6837-6500 (代表) セールス&アナリティクス宛 jpw_ClientServices@nielsen.com
Pesquisa sobre o uso da mídia pelo público esportivo 2019-2020
■Sobre os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Tóquio
・Interesses e preferências・Compra ou não de ingressos・Local de assistência × Pessoas com quem assistir・Principais competições × Local de assistência・Momento de assistir × Dispositivo・Tipo de conteúdo assistido × Dispositivo・Tipo de conteúdo assistido na internet・Serviço pelo qual deseja assistir ao conteúdo・Informações que deseja coletar antes e durante a assistência・Local de coleta de informações antes e durante a assistência・Divulgação de informações em redes sociais, etc.・Apreciação de anúncios patrocinados
■Sobre a Copa do Mundo de Rúgbi 2019 no Japão
・Local de assistência × Pessoa com quem assistiu × Momento da assistência × Dispositivo utilizado × Motivo que o levou a assistir × Razão pela qual assistiu × Divulgação de informações em redes sociais, etc. × Momento em que começou a se interessar pelo jogo
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【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】社名：ニールセン デジタル株式会社 英文社名：Nielsen Digital Co.,Ltd.本社所在地：〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー11階資本金：1億円設立： 1999年5月代表者：代表取締役社長 宮本 淳主要株主： 米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ
ニールセン デジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要は www.netratings.co.jp でご覧いただけます。
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