・A taxa de utilização de smartphones entre pessoas na faixa dos 50-60 anos aumentou significativamente nos últimos quatro anos, ultrapassando a taxa de utilização de computadores.
・O tempo de visualização de vídeos em smartphones quadruplicou em cinco anos, e o comércio eletrônico cresceu apenas no uso de smartphones.
・Quando o ano da era Reiwa foi anunciado, o site mais acessado por todas as faixas etárias foi o “Yahoo! Japan”, enquanto o “YouTube” foi o mais acessado pelos jovens.
東京、2019年11月21日 – 視聴行動分析サービスを提供するニールセンデジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社長 宮本淳）は、ニールセン インターネット基礎調査、PC版インターネット視聴率情報ニールセンネットビュー（Nielsen NetView）、スマートフォン視聴率情報ニールセン モバイル ネットビュー（NielsenMobile NetView）、ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital ContentRatings）のデータをもとに、2019年上半期のPCとスマートフォンの利用実態をまとめたレポート「Digital Trends 2019上半期」を発表しました。
No segundo trimestre de 2019 (abril a junho), o número médio mensal de usuários de internet por smartphones foi de 70,78 milhões (um aumento de 5% em relação ao mesmo período do ano anterior). Embora a taxa de crescimento tenha desacelerado nos últimos anos, o uso de smartphones entre pessoas na faixa etária de 50 a 60 anos aumentou significativamente nos últimos quatro anos, tornando-se o principal dispositivo para acesso à internet em todas as faixas etárias.
Observando o uso de serviços de vídeo em smartphones, o tempo médio mensal de visualização de vídeos era de 7 horas e 13 minutos em junho de 2019, um crescimento de aproximadamente quatro vezes em cinco anos. Além disso, em serviços de comércio eletrônico, verificou-se que, no último ano, houve um grande aumento no número de usuários que utilizam exclusivamente smartphones na “Amazon” e no “Rakuten Ichiba”.
Quando analisamos os cinco serviços mais utilizados em smartphones durante o anúncio do novo ano imperial (transmissão ao vivo pela conta oficial da residência do primeiro-ministro e serviços relacionados a notícias), o “Yahoo! Japan” foi o mais utilizado no geral. Por outro lado, entre pessoas de 18 a 34 anos, o “YouTube” foi o mais utilizado.
Tomomi Yamagoshi, analista sênior da nossa empresa, afirma o seguinte: “No primeiro semestre de 2019, o número de usuários de smartphones continuou a aumentar, e os smartphones se tornaram o principal dispositivo de acesso à Internet para todas as gerações. Embora se espere que a taxa de crescimento se estabilize após a disseminação entre a população de meia-idade e idosos, eles continuarão sendo os dispositivos mais importantes para a comunicação com os consumidores.
Entre os serviços disponíveis em smartphones, o aumento no tempo de uso de serviços de vídeo é particularmente notável, o que pode ser atribuído à melhoria na velocidade de comunicação e à otimização do ambiente de visualização por meio de planos de comunicação e instalação de Wi-Fi.Observando os serviços de comércio eletrônico, vemos que, com a popularização dos smartphones, as compras online se tornaram algo fácil de fazer a qualquer hora e em qualquer lugar. Em resposta a essa tendência, os serviços de comércio eletrônico estão ampliando suas funções como aplicativos de compras, incorporando recursos que aproveitam as vantagens dos smartphones, como o botão virtual Dash da Amazon, que dispensa botões físicos, e notificações push que informam a chegada de encomendas e promoções por tempo limitado. Nos últimos 12 meses, o uso exclusivo de smartphones aumentou, e essa tendência deve se acelerar ainda mais no futuro.
Os smartphones são dispositivos amplamente utilizados por muitas pessoas, mesmo durante grandes eventos, como o anúncio do novo ano imperial. Ao analisar as plataformas digitais mais utilizadas durante o anúncio, observou-se que os jovens, nativos digitais, utilizam serviços diferentes dos de outras faixas etárias.Enquanto a geração mais velha obtém informações de última hora combinando a televisão com outras mídias, os jovens parecem atribuir ao YouTube o papel da televisão. Ao explorar métodos eficazes de comunicação com os jovens, é necessário continuar observando atentamente as tendências de uso digital dessa faixa etária.
Com a ampla difusão dos smartphones, o comportamento de consumo e visualização dos consumidores está mudando a cada dia. É importante que as empresas atualizem constantemente o uso digital do público-alvo e mantenham uma comunicação adequada com os consumidores.
No “Digital Trend 2019 Primeiro Semestre”, você pode ver o conteúdo abaixo. Se estiver interessado, entre em contato com nosso representante de vendas.
03-6837-6500 (代表) セールス&アナリティクス宛 jpw_ClientServices@nielsen.com
Conteúdo incluído em “Tendências digitais do primeiro semestre de 2019”
Tendência geral
■Utilização do dispositivo
Evolução do número de usuários da Internet por faixa etária Evolução dos dispositivos utilizados para acessar a Internet por faixa etária Evolução da população que utiliza a Internet por meio de computadores e smartphones
Tendências por categoria
■Vídeo: O futuro da visualização de conteúdo televisivo em formato digital
Participação no tempo de uso dos principais serviços de vídeo em junho de 2019 Tempo médio mensal de visualização por faixa etária em junho de 2019 Aceitação de anúncios em vídeo por tipo de mídia Tendência do tempo médio mensal de uso por pessoa na categoria “Vídeos/Filmes” Taxa de uso de serviços de vídeo pagos em geral e de serviços específicos
■SNS：InstagramがFacebookの利用者数を超える
Evolução do número de usuários de aplicativos de redes sociais: junho de 2014 a junho de 2019 Evolução do número de usuários simultâneos de aplicativos de redes sociais: junho de 2014 vs. junho de 2019 Evolução do tempo médio de uso mensal do Instagram por pessoa, por sexo e idade
■ショッピング：ECはスマートフォンからの利用が1年間で大幅に増加
Evolução do número de usuários por dispositivo dos três principais serviços de comércio eletrônico e dos três principais serviços C2C Número de usuários de cada serviço de comércio eletrônico: abril-junho de 2018 vs. abril-junho de 2019 Evolução do número de usuários por dispositivo de cada serviço de comércio eletrônico
■フルタイム勤務者のスマートフォン利用 5年前と比較
Tempo de uso de smartphones por funcionário em tempo integral Ranking de aplicativos por horário dos funcionários em tempo integral (1º ao 30º lugar)
■2019年上半期ニュース ①新元号発表
Ranking de serviços por faixa etária no momento do anúncio da nova era “Reiwa”
■2019年上半期ニュース ②超大型連休
Usuários nascidos na era Heisei, aplicativos que tiveram grande impacto no aumento do tempo de uso dos serviços em maio
■2019年上半期ニュース ③オリンピックチケット
Evolução diária do número de usuários por dispositivo utilizado no site de sorteio de ingressos para os Jogos Olímpicos - maio de 2019 Atributos dos usuários por dispositivo utilizado no site de sorteio de ingressos para os Jogos Olímpicos - maio de 2019
Pesquisa básica sobre a Internet da Nielsen
A Nielsen realiza pesquisas mensais sobre o uso da Internet no Japão, a fim de refletir com precisão as mudanças constantes no uso da Internet nos dados de audiência. A pesquisa é realizada em todo o Japão usando RDD (método de amostragem aleatória por telefone) e investiga a posse de PCs, celulares e tablets no Japão, bem como o número e a composição dos usuários da Internet em cada dispositivo.
ニールセン モバイル ネットビュー（Nielsen Mobile NetView）について
O Nielsen Mobile Netview é criado com base nas informações de registros de acesso obtidas de 8.000 monitores colaboradores de pesquisa em todo o Japão (4.000 usuários de iOS e 4.000 usuários de Android). Diferentemente das pesquisas tradicionais, os dados são baseados nos registros de acesso reais dos usuários, permitindo o fornecimento de dados precisos sobre tendências de uso, como tempo e frequência de uso de aplicativos e sites. Além disso, como se trata de uma pesquisa de painel que inclui informações sobre as características dos usuários, é possível compreender o uso por atributo.Os dados podem ser consultados por visita ao site, uso do aplicativo ou uso geral do smartphone, e também podem ser extraídos usando filtros como atributos do usuário, sistema operacional, operadora de telefonia e dispositivo. Detalhes sobre o serviço também podem ser encontrados no site.https://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html
ニールセン ネットビュー（Nielsen NetView）について
ニールセン ネットビューは、日本全国に4万名以上のオンライン視聴者パネルを構築し、データを収集、報告しています。また、ニールセンの視聴率パネルは家庭のみならず、日本で唯一、職場にも2,200名以上のパネルを構築していますので、日本全体のPCでのインターネット利用動向を俯瞰することができます。同一条件で測定される視聴率情報であるがゆえに、自社サイトの利用状況や利用者属性の把握のみならず、競合サイトの利用状況との比較もでき、かつ、日本全体あるいは業界内での自社のポジショニングを確認することもできます。時系列データの抽出や、他サイトとの重複利用状況を抽出するなどの豊富なツールも実装されています。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。https://www.netratings.co.jp/solution/netview.html
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings ）について
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率は、デジタル媒体の全てのコンテンツを、PC、モバイル、タブレット、およびOTTなどの全てのデバイスを横断して計測し、デジタルコンテンツ全体の視聴者のメディア接触と消費量を包括的に把握することを可能にします。媒体社はこのサービスを使うことで、デジタルメディアの消費状況全体を把握でき、広告販売における透明性のあるデータの開示や競争力のある広告メニューの開発をおこなえます。広告主、広告会社は広告購入における適切な予算配分計画をおこなえます。ニールセン デジタルコンテンツ視聴率の日本でのサービス提供は、世界最大のソーシャルネットワーキング・サービス、フェイスブック社とのパートナーシップによって実現しました。日本で2,800万人の登録者数を誇るフェイスブックの巨大なユーザー・データベースをパネルと見立て、その情報とニールセンの持つ市場代表性の高いオンライン・パネルの情報とを複合的に組み合わせることにより、日本のデジタルメディアの視聴状況を性別、年齢層別に把握することが可能になります。日次データは3日後にはオンラインのインターフェイス上に表示され、顧客企業はデジタルメディアの利用状況をすばやく知ることができます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。https://www.netratings.co.jp/solution/dcr.html
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【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】社名：ニールセン デジタル株式会社 英文社名：Nielsen Digital Co., Ltd.本社所在地：〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー11階資本金：1億円設立： 1999年5月代表者：代表取締役社長 宮本 淳主要株主： 米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ
ニールセン デジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要は www.netratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンについてNielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼された見解を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。ニールセンはメディア、広告、小売りそして日用消費財産業が直面する最も重要な問いに答えるための新しい方法を開発し続けながら、９０年以上に渡り科学的な正確性と革新性に基づくデータと分析を提供してきました。S&P500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
ニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
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