東京、2019年8月9日 – 視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社長 宮本淳）は、2019年5月に開催された Advertising Week Asia 2019 – Tokyoにて広告主企業および媒体社とディスカッションした内容：デジタル広告業界の健全な発展のために広告主企業やメディア／パブリッシャーなどの業界関係者が “メディアと広告の価値を正しく評価し、活用していく方法”についてまとめたホワイトペーパー『アドベリの先にある デジタル広告コミュニケーション』を発行しました。
O uso do digital está aumentando na comunicação publicitária com os consumidores, mas, nesse contexto, questões como “visibilidade”, “fraude publicitária” e “segurança da marca” estão se tornando temas muito discutidos. Para lidar com esses problemas, os anunciantes estão se interessando pela verificação de anúncios (doravante denominada “verificação de anúncios”), e os meios de comunicação/editores e agências de publicidade também estão trabalhando para resolver essas questões.
Certamente, para as empresas anunciantes, é importante poder se comunicar com os consumidores em um ambiente de mídia seguro e confiável. No entanto, será que o objetivo das empresas anunciantes é “publicar anúncios com segurança”? Para as mídias/editoras, será que “conteúdo seguro” e “espaço publicitário seguro” são realmente o valor como empresa de mídia?
Para que a indústria de mídia digital e publicidade continue a se desenvolver de forma contínua e saudável, é urgente avançar para a próxima etapa da Adver.
Este white paper apresenta as opiniões dos anunciantes e das empresas de mídia expressas nas sessões da Nielsen realizadas nos dias 28 e 29 de maio de 2019 na AdvertisingWeek Asia 2019 – Tóquio, bem como o conteúdo das discussões sobre o que os participantes do setor de mídia digital devem fazer agora, a partir dos dois pontos de vista a seguir.
Ⅰ：広告主が抱えるブランディング広告の課題
- Riscos de comunicação além da advertencia
- A extensão por analogia é 100% segura?
- Diferença entre baseada em identificadores e baseada em “pessoas”
- Será que se acertar demais, você será rejeitado?
- Opinião dos anunciantes
Ⅱ：広告主に寄り添ったメディアデータ
- Padronização dos indicadores de alcance
- Diferenciação com base em indicadores comuns
- Padronização dos indicadores de engajamento
- Opinião dos anunciantes
- Voz da mídia
下記リンクからホワイトペーパー「アドベリの先にある デジタル広告コミュニケーション」をダウンロードできます。 https://beta.nielsen.com/jp/ja/insights/report/2019/20190809-nielsen-digital-whitepaper-awa-2019/
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【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】社名：ニールセン デジタル株式会社 英文社名：Nielsen Digital Co., Ltd.本社所在地：〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー11階資本金：1億円設立： 1999年5月代表者：代表取締役社長 宮本 淳主要株主： 米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ
ニールセン デジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要は www.netratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンについてNielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼された見解を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。ニールセンはメディア、広告、小売りそして日用消費財産業が直面する最も重要な問いに答えるための新しい方法を開発し続けながら、９０年以上に渡り科学的な正確性と革新性に基づくデータと分析を提供してきました。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
ニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
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Solução de análise de publicidadeニールセン デジタル広告視聴率 Nielsen Digital Ad Ratingsブランディング効果測定サービス Brand Lift Plus広告効果分析サービス ニールセン デジタルブランドエフェクト Nielsen Digital Brand Effectデジタル広告モニタリングツール ニールセン デジタルアドインテル Nielsen Digital Ad Intelなど
