Os profissionais de marketing estão convencidos de que, para sobreviver na era digital, é necessário estabelecer um contato de alta qualidade com os consumidores.
東京、2019年7月17日 – 視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社長 宮本淳）は、アジア太平洋地域でも急速に注目を集めているプレシジョン・マーケティングに関する調査と知見をまとめたレポート「デジタルジャイアントの目覚め～アジア太平洋地域におけるプレシジョン・マーケティング」を発表しました。本レポートによると、20億人以上のオンラインユーザーが存在し、今後５～10年間に大幅な広告予算の増加が期待されるアジア太平洋地域では、データドリブン・マーケティングまたはプレシジョン・マーケティングの成長が見込まれています。
A Nielsen realizou uma pesquisa com líderes de marketing da região Ásia-Pacífico sobre as estratégias para a próxima fase do marketing. De acordo com a pesquisa, além de fazer grandes investimentos em mídias sociais, mecanismos de busca e dispositivos móveis,mas também aumentar os investimentos em marketing de precisão, uma nova aplicação, de 14% para cerca de um quinto (19%) dos gastos totais no próximo ano. Nos próximos seis meses, as três principais plataformas nas quais os anunciantes da região Ásia-Pacífico distribuirão seus gastos com marketing serão Facebook/Instagram (60%),Google/YouTube (43%) e dispositivos móveis (42%). Por outro lado, os investimentos em aplicações avançadas, como ciência de dados/modelagem (36%), dados de terceiros de alta qualidade (32%) e análises para medir o ROI (28%), também devem acelerar cada vez mais.
Esta pesquisa, realizada com os principais anunciantes da região, revela que o marketing de precisão permite que os anunciantes compreendam o processo de compra dos consumidores, a comunicação personalizada e o perfil dos consumidores. Além disso, ela aponta como principais fatores para acelerar o avanço do marketing de precisão a melhoria da qualidade e confiabilidade dos dados, a demonstração clara do ROI para os anunciantes e o fortalecimento da educação para o progresso.
ニールセンの北アジア地域メディア担当マネージングディレクターのランジート・ランガーニは次のように述べています。「先進技術とデジタルメディアの普及により、アジア太平洋地域でのプレシジョン・マーケティングの成長には大きな余地が見込まれます。 プレシジョン・マーケティングは、予言的な分析を排除し、結果を予測することができるマーケティング・アプリケーションなので 、 新時代のツールとして導入を検討することを強く推奨します」。
Este relatório aborda a plataforma de gerenciamento de dados (DMP) como uma tecnologia extremamente importante para o sucesso do marketing de precisão na estratégia geral do anunciante. A DMP gerencia e integra vários fluxos de dados de consumidores heterogêneos, auxiliando na criação de perfis de consumidores e na segmentação de mensagens, tornando assim mais eficiente os gastos com mídia. O desafio para os anunciantes é obter resultados imediatos na fase inicial de engajamento com a DMP, mas os fatores mais importantes na avaliação e adoção da DMP são a ciência de dados e a capacidade de análise.
“Atualmente, há uma falta de investimento nessa área, mas a expansão de um ecossistema maduro, a existência de conjuntos de dados de alta qualidade e a apresentação de mais casos de sucesso promoverão a confiança e a adoção pelo setor. Anunciantes, agências de publicidade e mídia podem preencher a lacuna de reconhecimento e educação prestando atenção ao potencial de longo e curto prazo do marketing de precisão”, acrescenta Langerani.
Pesquisa de marketing de precisão da Nielsen
ニールセンプレシジョンマーケティング調査は、2018年11月から2019年2月の間に日本、オーストラリア、中国、香港、インド、インドネシア、イスラエル、マレーシア、ミャンマー、ニュージーランド、フィリピン、シンガポール、韓国、台湾、タイ、ベトナムの16の市場のニールセンの顧客である広告主に対してオンライン調査で実施され、合計81人の広告主から回答を得ました。回答者は、FMCG、小売、Eコマース、家庭用耐久財およびテレコム/テクノロジー業界の企業で、それらの企業の年間売上高の合計は10億米ドルを超えています。その結果をまとめた「デジタルジャイアントの目覚め～アジア太平洋地域におけるプレシジョン・マーケティング」レポートは、プレシジョン・マーケティングの実現要因としてのデータマネジメントプラットフォームに焦点を当て、アジア太平洋地域の20億人のオンラインユーザーへのマーケティング機会を利用することに関心を持つ広告主、広告代理店、メディアオーナーに重要な意味を提示しています。「デジタルジャイアントの目覚め～アジア太平洋地域におけるプレシジョン・マーケティング」レポートは、以下のページよりダウンロードしてご覧いただくことが可能です。https://beta.nielsen.com/jp/ja/insights/2019/20190717-precisionmarketing/
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【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】社名：ニールセン デジタル株式会社 英文社名：Nielsen Digital Co., Ltd.本社所在地：〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー11階資本金：1億円設立： 1999年5月代表者：代表取締役社長 宮本 淳主要株主： 米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチニールセン デジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要はwww.netratings.co.jp でご覧いただけます。ニールセンについてNielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼された見解を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。ニールセンはメディア、広告、小売りそして日用消費財産業が直面する最も重要な問いに答えるための新しい方法を開発し続けながら、９０年以上に渡り科学的な正確性と革新性に基づくデータと分析を提供してきました。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.comニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス視聴者分析ソリューションニールセン デジタルコンテンツ視聴率 Nielsen Digital Content Ratingsインターネット視聴率データ ニールセン ネットビュー Nielsen NetViewスマートフォン視聴率データ ニールセン モバイルネットビュー Nielsen Mobile NetViewインターネットユーザーデータベースサービス ネットビューライフスタイル パワードバイビデオリサーチインタラクティブ などSolução de análise de publicidadeニールセン デジタル広告視聴率 Nielsen Digital Ad Ratingsブランディング効果測定サービス Brand Lift Plus広告効果分析サービス ニールセン デジタルブランドエフェクト Nielsen Digital Brand Effectデジタル広告モニタリングツール ニールセン デジタルアドインテル Nielsen Digital Ad Intelなど
