- O mercado publicitário total estagna com um pequeno aumento de 0,05% em relação ao ano anterior.
- A publicidade móvel continua a ser o grupo de mídia que mais cresce
- O comércio varejista de alimentos investe cada vez mais em publicidade
Frankfurt, 16. Oktober 2018 – Der deutsche Werbemarkt stagniert nach den ersten drei Quartalen gegenüber dem Vorjahr. Das zeigt die aktuelle Bilanz zum Bruttowerbemarkt von Nielsen, einem globalen Performance Management Unternehmen, das Informationen und Erkenntnisse zum Konsumverhalten von Verbrauchern und der Werbeindustrie liefert. „Der Gesamtbruttowerbemarkt für die ersten drei Quartale 2018 beläuft sich auf 21,8 Milliarden EUR Bruttowerbeausgaben mit nur noch einer geringen Wachstumsrate von 0,05 Prozent zum Vorjahr“, so Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen.
Com 10,2 bilhões de euros em gastos com publicidade, o grupo de mídia televisiva continua sendo o principal meio de comunicação dos anunciantes alemães, embora o crescimento nos primeiros nove meses do ano tenha sido de apenas 0,2% em relação ao mesmo período do ano anterior. Com um crescimento de +61,6% em relação ao mesmo período do ano anterior e gastos brutos com publicidade no valor de 0,7 bilhão de euros, o grupo de mídia móvel se posiciona novamente como o grupo de mídia com maior crescimento. O segundo maior crescimento é registrado pelo grupo de mídia At Retail, com um aumento de +3,6%. Os gastos brutos com publicidade no At Retail agora somam 0,143 bilhão de euros.
Os outros grupos de mídia que apresentaram um aumento em relação ao mesmo período do ano anterior são o rádio, com um crescimento de +1,5% e gastos brutos com publicidade no valor de 1,4 bilhão de euros, seguido pelos cartazes (+0,7% / 1,1 bilhão de euros brutos). Todos os outros grupos de mídia considerados na tendência de publicidade ajustada da Nielsen registraram uma queda nos gastos brutos com publicidade em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Os investimentos em publicidade no grupo de mídia Desktop totalizam 1,8 bilhão de euros, o que representa uma queda de 6,4%. A tendência de queda nos investimentos em publicidade impressa continua, registrando uma queda de 2,0%, com um total de 6,1 bilhões de euros em gastos brutos com publicidade. Os grupos de mídia cinema (-8,4%), mídia de transporte (-10,6%) e mídia ambiente (-21,4%) também não conseguiram atingir o faturamento bruto alcançado nos primeiros nove meses do ano anterior.
Der mit Abstand größte Werbungtreibende lautet nach drei Quartalen in 2018 erneut Procter & Gamble mit Werbeinvestitionen in Höhe von 0,688 Milliarden EUR und einer Wachstumsrate von +7,1 Prozent. Mit einem Wachstum der Bruttowerbeausgaben gegenüber dem Vorjahreszeitraum können sich neben Procter&Gamble nur Ferrero (+1,2 Prozent), Media-Saturn-Holding (+4,8 Prozent) und Kaufland (+8,8 Prozent) Plätze unter den Top 10 des deutschen Werbemarkts sichern.
Als Top Branche – ohne Berücksichtigung der Medienwerbung – kann sich im bisher abgelaufenen Jahr 2018 trotz eines Rückgangs von -5,5 Prozent der PKW-Markt mit insgesamt 1,2 Milliarden Euro Bruttowerbeausgaben behaupten. Mit einem zweistelligen Wachstum in Höhe von +48,4 Prozent sichert sich die Lotterie-/Gewinnspiel-Branche einen Platz unter den Top 10 Branchen. Der Trend der letzten Jahre zeigt, dass der Lebensmitteleinzelhandel immer mehr Geld in Werbung investiert. Trotz des rückläufigen dritten Quartals 2018 gegenüber Q3/2017 von -10,0 Prozent wurden die Werbeausgaben gegenüber dem Vorjahreszeitraum – bedingt durch die sehr guten ersten zwei Quartale 2018 – in dem bisher abgelaufenen Jahr 2018 bereits überschritten (+8,8 Prozent / 1,1 Milliarden EUR brutto). „Durch das bevorstehende Weihnachtsgeschäft wird der Lebensmitteleinzelhandel sicherlich einen neuen Spitzenwert bei den Bruttowerbeausgaben über 12 Monate in 2018 erreichen“, so Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen.
Auf den weiteren Plätzen unter den Top Branchen folgen mit einem einstelligen Wachstum gegenüber Vorjahreszeitraum die Branchen Arzneimittel (+6,7 Prozent), Süsswaren (+3,8 Prozent) und Möbel & Einrichtungen (+0,5 Prozent).
OBSERVAÇÃO: Os dados brutos de publicidade coletados pela Nielsen refletem a pressão publicitária que os anunciantes exercem sobre os consumidores para seus produtos e serviços. Os dados brutos de publicidade fornecem informações detalhadas sobre a estratégia de mídia adotada pelos anunciantes. O mercado publicitário bruto não pretende refletir os fluxos monetários individuais entre os participantes do mercado, cujas condições são naturalmente determinadas pela posição de mercado do anunciante ou da agência, bem como pela demanda geral no mercado publicitário. Esses fluxos monetários individuais entre os participantes do mercado também não são divulgados publicamente.
EXPLICAÇÃO: A base dos valores ajustados do ano anterior é constituída por todos os suportes publicitários, incluindo as saídas/desistências naturais ou lançamentos no mercado dos meios de comunicação social. As inclusões ativas de títulos pela Nielsen em suportes publicitários existentes, bem como as desistências ativas do registo estatístico publicitário, mantendo-se os suportes publicitários no mercado, são excluídas da tendência ajustada.
ÜBER NIELSEN
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