In commemoration of Asian Pacific American Heritage Month (APAHM), we recently released our sixth report on Asian-American consumers, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. The report is the first in this year’s Diverse Intelligence Series (DIS).
We released the report at the Visual Communications Conference for Creative Content (C3) in Los Angeles. This was an important opportunity to engage with the Asian-American community on the insights within this year’s report. Visual Communications is a nonprofit whose mission is to develop and support the voices of Asian American & Pacific Islander filmmakers and media artists who empower communities and challenge perspectives.
Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, deu início à conferência com uma apresentação no palco principal dos principais insights do relatório. Considerando o foco do relatório deste ano nos hábitos digitais dos asiático-americanos, a apresentação de Mariko repercutiu entre os participantes, incluindo os principais líderes dos setores de cinema, televisão, TV a cabo e digital.
“The digital consumption habits of Asian Americans represent the future of what marketers can expect in the general market,” said Mariko. “This is particularly true when you look at how Asian Americans are consuming content via the internet and what they are buying online.”
Uma das principais tendências que acompanhamos no relatório deste ano foi o crescimento de influenciadores asiático-americanos na televisão, no cinema e nas plataformas digitais. As tendências que destacamos no relatório foram apresentadas na conferência, quando a Visual Communications organizou um painel de discussão sobre o próximo filme "Crazy Rich Asians", que apresenta um elenco totalmente de origem asiática. O crescimento do conteúdo asiático, tanto nas plataformas tradicionais (televisão e cinema) quanto nas emergentes (mídia social), mostra que as redes, as marcas e os anunciantes reconheceram o crescimento do poder do consumidor asiático-americano, que destacamos nos últimos seis anos em nossos relatórios DIS.
Outros painéis da conferência C3 apresentaram discussões sobre a representação asiático-americana atrás e na frente das câmeras e a necessidade de maior representação asiático-americana no cinema e na televisão. Os insights do relatório que se alinhavam a cada painel foram destacados em todo o programa da conferência, de modo que nossos dados permaneceram na mente dos participantes. Esses insights ajudaram a reforçar o crescimento de histórias asiático-americanas, pontos de contato culturais e informam o caso de negócios para uma maior representação asiático-americana na cultura popular.
"Estamos vendo um grande impulso em nossa comunidade, com um crescimento significativo da influência asiático-americana no mainstream. O sucesso e o crescimento contínuos da conferência C3 da Visual Communications e nossos relatórios de consumo DIS asiático-americanos representam esse impulso", acrescentou Mariko após a conferência. "Os asiático-americanos estão ganhando destaque como influenciadores digitais, blogueiros de culinária e celebridades com diversos fãs. As marcas e os profissionais de marketing que desejam impulsionar o crescimento precisarão se concentrar em subestimar esse poderoso segmento de consumidores."
