Mudando para a velocidade máxima: Westwood One e Panoply Media selecionam a Nielsen Auto Cloud para transformar suas ofertas de publicidade automotiva

New York, NY, Nov. 6, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Westwood One and Panoply Media have selected the Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power to transform their auto marketing and measurement capabilities. Auto marketers can now target car buyers across radio, streaming audio and podcast media using the most recent, detailed and accurate car shopping and purchase data available. The Nielsen Auto Cloud—launched earlier this year—is helping auto brands and their agency and media partners improve marketing performance at every stage in the auto path to purchase.

Com a Nielsen Auto Cloud, a Westwood One e a Panoply oferecerão aos seus clientes do setor automotivo insights acionáveis, incluindo comportamento de compra de carros, preferências de marca, modelo e recursos, expiração de leasing, afinidades com a marca, bem como engajamento de mídia e geolocalização. Esse aprimoramento fundamental ajuda a melhorar os resultados do marketing automotivo em termos de construção de marca, intenção de compra e métricas de vendas.

"Estamos entusiasmados com o fato de a Westwood One e a Panoply terem escolhido o Nielsen Auto Cloud para tornar realidade o marketing automotivo em áudio baseado em dados e resultados", disse Damian Garbaccio, vice-presidente executivo da Nielsen. "Seus clientes automotivos agora podem aproveitar ao máximo cada canal de áudio de uma forma que atenda melhor à jornada de compra de carros. Desde a construção de marcas em massa com o rádio over-the-air até a aquisição de clientes mais direcionados em podcasts e streaming, o Nielsen Auto Cloud ajuda os profissionais de marketing a se adaptarem rapidamente às mudanças no comportamento de compra de carros e melhorar os resultados de vendas".

“We’re the first mass reach media company to sign on to the Nielsen Auto Cloud for our industry-leading Westwood One ROI Guarantee audio insights platform,” said Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media and President, Westwood One. “Westwood One can now match AM/FM radio, streaming, and podcast audience insights from our weekly audience of a quarter of a billion listeners with J.D. Power’s car shopping and auto ownership data. We can create a powerful roadmap for Tier One auto to reach the right consumer at the top of the purchase funnel. This targeting at scale makes AM/FM radio a powerful advertising environment to build auto brands and drive unaided awareness.”

Os anunciantes do setor automotivo agora têm acesso exponencialmente mais rápido a informações detalhadas sobre compras de carros, o que lhes permite enviar mensagens mais relevantes que atendam melhor às necessidades em constante mudança dos compradores de carros. Os dados que alimentam esses recursos de marketing e medição de automóveis de última geração são exclusivos da Nielsen Auto Cloud.

"Os ouvintes altamente engajados do podcasting fazem dele o meio ideal para alcançar compradores de automóveis motivados", disse Brendan Monaghan, CEO da Panoply. "A adição dos dados da Nielsen Auto Cloud à nossa tecnologia de segmentação do público de podcasts permite que os anunciantes de automóveis atuem com base em insights incríveis sobre compras e aquisições. Isso também nos permite atender melhor nossos clientes editoriais, preenchendo seu inventário de anúncios com mensagens mais interessantes e relevantes."

The Nielsen Auto Cloud matches listeners of all types with exclusive J.D. Power and Nielsen car shopping, purchase and audience data. This includes brand affinities, car types, lease expiration, feature preferences, shopping behavior, and ownership penetration by radio and podcast format.  Insights from the Nielsen Auto Cloud will better help Westwood One and Panoply showcase where in the path to purchase stage prospective audio consumers are.

Westwood One’s over-the-air radio, streaming audio and podcast channels offer auto advertisers a powerful platform and mass targeting opportunity to build top-of-mind brand awareness among potential buyers.  In the same way, these auto brands can target uniquely engaged podcast audiences across Panoply’s Megaphone Targeted Marketplace, which serves several billion impressions yearly.