Relatório utiliza avanços em soluções de medição para refletir melhor o que está acontecendo atualmente com os consumidores dos EUA nos cenários linear e digital
New York, NY – July 31, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) released a reimagined Nielsen Total Audience Report. Representative of first-quarter 2018, the industry-leading report offers a comprehensive view into the behaviors and stories developing across the dynamic media landscape. The Relatório de audiência total da Nielsen expands upon its established cross-platform capabilities and provides a complete look at critical media sources and audience behaviors across both traditional and emerging platforms.
O relatório reformulado inclui dados sobre assuntos relevantes não apresentados em versões anteriores, incluindo uma análise detalhada do uso de conteúdo de streaming, bem como residências com um distribuidor virtual de programação de vídeo multicanal (vMVPD) que fornece acesso de streaming à televisão linear. Além disso, o relatório apresenta dados aprimorados do amplo conjunto de soluções de medição da Nielsen. Isso inclui o Total Media Fusion da Nielsen, um conjunto de dados de nível de respondente de plataforma cruzada que reflete melhor a atividade em dispositivos digitais como smartphones e tablets, bem como o MediaTech Trender da Nielsen, uma pesquisa trimestral de rastreamento de consumidores lançada no primeiro trimestre de 2018.
"A maneira como as pessoas consomem conteúdo é muito diferente do que era há cinco anos, quanto mais há 10 ou 20 anos", disse Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Os consumidores têm o luxo de ter mais opções do que nunca. Eles podem assistir a vídeos ou ouvir música em seus smartphones e, com a mesma facilidade, se envolver com um conteúdo completamente diferente na televisão ou no rádio - as oportunidades de como os profissionais de marketing podem alcançá-los são infinitas. Entender as tendências de quem está consumindo conteúdo, o que está consumindo e como está consumindo é a base do setor. A Nielsen está em uma posição única para ajudar com precisão o ecossistema de mídia a entender esses comportamentos."
Com a mudança do setor de publicidade e a evolução da maneira como os profissionais de marketing se conectam ao público, compreender a evolução da mídia e desenvolver os hábitos do consumidor é vital para os profissionais de marketing e proprietários de mídia que buscam atingir seu melhor consumidor. O renovado Nielsen Total Audience Report busca não apenas entender a relação entre os consumidores e as várias fontes de mídia, mas também construir as pontes que permitirão que as empresas de mídia e os anunciantes aproveitem ao máximo as crescentes oportunidades de atingir o público.
A Nielsen tem o compromisso de fornecer medições e percepções precisas e confiáveis de terceiros. A inclusão desses novos conjuntos de dados e recursos nesse relatório atualizado ajuda a alinhá-lo melhor com a dinâmica mutável do comportamento de mídia do consumidor.
PRINCIPAIS PERCEPÇÕES DO RELATÓRIO DE AUDIÊNCIA TOTAL DA NIELSEN:
- 92% dos adultos dos EUA ouvem rádio toda semana, o maior alcance em todas as plataformas.
- Em média, os adultos dos EUA passam mais de 11 horas por dia conectados à mídia linear e digital e quase seis horas por dia apenas com vídeo.
- Os jovens adultos de 18 a 34 anos passam a maior porcentagem do tempo com dispositivos conectados à TV e dispositivos digitais em comparação com outros grupos demográficos.
- Os adultos negros são os maiores usuários de mídia em geral. Em comparação com os EUA em geral, os hispânicos ouvem mais rádio e os asiático-americanos passam mais tempo em computadores e tablets.
- Cerca de 3% das residências com TV assinam um vMVPD que inclui "pacotes finos".
- Quase 20% dos consumidores dizem que usam um alto-falante inteligente em casa.
- Dois terços das residências com TV nos EUA têm dispositivos capazes de transmitir conteúdo para o aparelho de TV.
- Um em cada 10 minutos de uso da televisão em residências com capacidade de streaming é transmitido para o aparelho de TV.
- Mais de oito em cada dez domicílios sem televisão ainda assistem a conteúdo de vídeo.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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