Radio Listening in the UAE Increased During Ramadan Accounting for 42% of Listening Through Q2 2018

Dubai, Emirados Árabes Unidos – 7 de agosto de 2018: A Nielsen, empresa global de medição e análise de dados, revelou hoje que a audiência de rádio aumentou para algumas nacionalidades durante as quatro semanas do Ramadã, representando 42% de toda a audiência de rádio no segundo trimestre.

Interestingly, according to Nielsen’s second-quarter UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), which was conducted from April 1 to June 30, 2018, much of this increase in listening during Ramadan was seen among Indians and South Asians, and people aged 25-39 years old, while listening levels for Emiratis and Expat Arabs dropped during the Ramadan weeks compared with other weeks within the quarter (32% reach during non-Ramadan weeks to 25% reach in Ramadan). Given that all residents within the UAE have shorter working hours during Ramadan, it’s interesting to see that mostly non-fasting nationalities turn to radio for their entertainment in their additional spare time.

Medindo a audiência de toda a população dos Emirados Árabes Unidos em 51 estações de rádio em todo o país, a Nielsen UAE RAM descobriu que a audiência de estações religiosas durante o Ramadã começou a atingir o pico mais tarde no dia (das 14h às 22h) em comparação com o período fora do Ramadã. Em outros trimestres e durante as semanas fora do Ramadã no segundo trimestre, a quantidade de audiência ocorrida no início da manhã, a partir das 6h, foi muito maior. O horário de pico de audiência durante este mês sagrado assume uma forma diferente, com uma queda nos níveis de alcance por volta das 19h, coincidindo com os horários do Iftar e a norma de quebrar o jejum com a família e amigos em casa. Os níveis de audiência começam a subir novamente no final da noite, entre 20h e 22h, pois as pessoas tendem a sair após o Iftar para orações e Suhr.

Analisando todo o segundo trimestre, o rádio alcançou 92% da população dos Emirados Árabes Unidos, uma ligeira queda em relação ao trimestre anterior (95%). Isso se deve provavelmente ao fato de muitos residentes terem viajado para fora do país durante as férias escolares de primavera nas primeiras semanas de abril, bem como durante o Ramadã e os feriados do Eid al Fitr.

Apesar do declínio no alcance em relação ao trimestre anterior, o envolvimento com o rádio continua excepcionalmente alto, com 61,2 milhões de horas de rádio ouvidas em todos os sete emirados em uma semana média, com os ouvintes sintonizando por uma média de 8 horas por semana.

A audiência do rádio continua a variar de acordo com a localização, com os resultados do último trimestre a revelarem um alcance ligeiramente inferior no Dubai (90% contra 92%) e em Sharjah (91% contra 95%); um total de 177.000 ouvintes a menos em comparação com o primeiro trimestre de 2018, enquanto Abu Dhabi registrou um pequeno aumento, alcançando mais 20.000 ouvintes, e continua sendo o local onde o rádio é mais popular em comparação com os outros Emirados em termos de alcance. Os ouvintes em Dubai, Sharjah e na região dos Emirados do Norte, que inclui Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain e Fujairah, sintonizam o rádio por 9 horas em uma semana média, enquanto a atividade de escuta em Abu Dhabi permanece mais baixa, com uma média de 6 horas por semana.

Embora os dados específicos do Ramadã não estejam disponíveis em um nível mais amplo para preservar a representação completa do conjunto de dados de toda a população dos Emirados Árabes Unidos, analisamos atentamente as mudanças registradas nos diários de rádio ao longo do período de quatro semanas. A partir de muitos outros estudos, sabemos que o comportamento das pessoas em geral, e especialmente em relação ao consumo de mídia, muda consideravelmente durante o Ramadã, à medida que os horários de jejum e oração assumem um significado renovado — o comportamento típico é invertido para aqueles que observam o Mês Sagrado. Os padrões de audiência de rádio que vemos emergir refletem certamente isso”, disse Sarah Messer, diretora de mídia — Oriente Médio, Norte da África e Paquistão, Nielsen. Messer acrescentou: “Embora haja uma queda na audiência em um nível geral, isso ocorre em um contexto de consumo de rádio muito saudável, com quedas na audiência que estão em linha com as expectativas quando se considera o comportamento do público”.