Orgulho em progresso: O aprimoramento do painel de TV da Nielsen identifica melhor o público de cônjuges e parceiros do mesmo gênero

A tão esperada atualização dá ao setor mais informações sobre o consumidor LGBTQ e contribui para uma maior diversidade tanto no marketing quanto na programação

New York, NY – Oct. 25, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that as part of its commitment to reflect important demographic and household characteristics in Nielsen’s National TV panel, it will expand its reporting capabilities to identify same gender spouses and partners and their households.

A Nielsen está trabalhando em estreita colaboração com a GLAAD para determinar as melhores abordagens para refletir a inclusão e a representação LGBTQ em seus painéis líderes do setor, incluindo a avaliação de técnicas de recrutamento e classificação que ajudem a identificar melhor os cônjuges do mesmo sexo e as famílias com parceiros solteiros para participar do painel nacionalmente representativo da Nielsen.

"À medida que o mercado de mídia continua a evoluir, nossos clientes estão cada vez mais buscando entender melhor os consumidores de todos os tipos para atingir com eficácia públicos novos e exclusivos. Isso se traduz diretamente no motivo pelo qual a diversidade e a inclusão são um imperativo comercial para a Nielsen e por que continuaremos a investir em maneiras de garantir que nosso painel de TV de classe mundial reflita a verdadeira diversidade do cenário de consumo", disse Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Esse aprimoramento ajudará programadores e profissionais de marketing a obter insights sobre o público LGBTQ e proporcionará ao setor uma melhor compreensão da oportunidade atraente que esses consumidores representam."

Agora, o setor poderá pesquisar dados sobre esses intervalos de mercado e dados demográficos para entender melhor o comportamento de visualização de uma família com cônjuge ou parceiro do mesmo sexo. Isso é especialmente importante, pois o mercado de mídia continua a evoluir e os profissionais de marketing procuram expandir o alcance e a relevância de suas campanhas.

“We are at the highest levels ever reported for LGBTQ inclusion on television, and it’s important that we know American audiences are connecting with these characters and shows,” said Sarah Kate Ellis, President & CEO of GLAAD. “We appreciate Nielsen’s commitment to ensuring that LGBTQ people wherever they live and consume television are being counted–and that those numbers are being reported. GLAAD is proud to work alongside them as they continue to expand and enhance their capabilities.”