– 올해 “소확행” 버즈량, 월간 8천건 이상으로 꾸준히 증가 (1월~7월 기준)- 한국인의 소소한 행복, ‘책’, ‘여행’, ‘영화’, ‘커피’와 함께
23 de agosto de 2018 – A Nielsen Korea, empresa global de análise de informações integradas, analisou recentemente o big data de 55 mil casos (janeiro a julho de 2018) relacionados à tendência “pequenas alegrias (felicidade pequena, mas certa)”. relacionadas a “pequenas alegrias” (pequenas, mas certas alegrias). O resultado mostrou que o volume de buzz relacionado a pequenas alegrias registrou uma média mensal de mais de 8 mil casos em 2018 e tem aumentado constantemente nos últimos sete meses.
A análise de big data sobre “pequenas alegrias” foi realizada para compreender a tendência social recente de valorizar mais os gostos e a satisfação pessoais do que fatores externos, como prestígio social ou relações com outras pessoas, e para descobrir que tipo de pequenas alegrias os coreanos buscam no dia a dia. Para esta pesquisa, foram analisadas 55 mil postagens[1] que mencionavam “pequenas alegrias” publicadas em canais de mídia social, como blogs, cafés e redes sociais (Facebook, Twitter, Instagram), durante um período de sete meses, de 1º de janeiro a 31 de julho de 2018.
Cultura, pequenas viagens, café, cerveja e a busca pela felicidade dos coreanos. Ao analisar palavras-chave relacionadas à felicidade, descobrimos que as relacionadas à cultura, como “livro (4.167)”, “filme (2.722)”, “música (1.049)”, “espetáculo (640)” e “palestra (461)”, , além de palavras-chave como “viagem (3.224)”, “café (2.331)”, “flores (1.293)”, “cerveja (1.181)” e “decoração (1.091)”, que foram mencionadas com frequência. Além disso, as palavras-chave relacionadas a pessoas foram “amigo (2.959)”, “filho (1.986)”, “mãe (1.734)”, “sozinho (1.567)” e “irmã (1.020)”, revelando que a felicidade cotidiana dos coreanos é estar com amigos ou familiares.
A certificação de pequenas felicidades foi analisada em redes sociais (67% do total de publicações) por canal. O resultado mostrou que o volume de menções em redes sociais (Facebook, Twitter, Instagram) representou 67% do total de publicações, uma proporção muito maior do que em fóruns ou blogs. Os usuários das redes sociais compartilhavam suas alegrias com seus conhecidos utilizando fotos de certificação de pequenas felicidades pessoais e hashtags de pequenas felicidades. Em seguida, as publicações em clubes, incluindo o Naver Cafe, representaram 16% do total, e as publicações em blogs representaram 14%.
O representante da divisão de pesquisa de mídia da Nielsen Coreia, Yoo Do-hyun, afirmou: “A tendência de ‘pequenas alegrias’ que busca a felicidade nas pequenas coisas do dia a dia não é um consumo ostensivo para se exibir aos outros, mas sim algo que se concentra nos gostos e valores pessoais “As empresas que se concentram no consumo interno, como distribuição e bens de consumo, podem descobrir novos motores de crescimento se planejarem produtos, serviços e marketing que levem em consideração as duas tendências que estão ganhando destaque junto com a redução da jornada de trabalho: o equilíbrio entre vida profissional e pessoal e a busca pela felicidade nas pequenas coisas do dia a dia.”
[1] Volume de buzz excluindo publicações de anúncios não relacionadas com pequenas alegrias e publicações com hashtags simples destinadas a aumentar o volume de pesquisas.
