APRESENTANDO A VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ): O PRIMEIRO BANCO DE DADOS DE TV TOTAL INTEGRADO EM TODAS AS TELAS DA AUSTRÁLIA

Fornecerá a visualização total de televisão linear e on-line ("Total TV") com detalhes demográficos, sem duplicação entre dispositivos

Pode integrar outros conjuntos de dados para dar suporte à segmentação avançada de público-alvo

Sydney, Australia, Monday, 30 July 2018: Australia will have an integrated database that will combine broadcast viewing on TV sets and connected devices, and support advanced audience targeting, with the launch of OzTAM’s new service, Virtual Australia (‘VOZ’), in 2019.

Concebido e desenvolvido na Austrália pela OzTAM em conjunto com a Nielsen, o VOZ será armazenado com segurança na nuvem e implementado progressivamente a partir do primeiro trimestre de 2019.

A VOZ reúne as classificações de TV da OzTAM e os dados de visualização de dispositivos conectados da OzTAM VPM para fornecer uma imagem de todas as telas e sem duplicação do que os australianos estão assistindo, quem está assistindo e como estão assistindo ("Total TV").

O VOZ incorporará a visualização em 7 milhões de dispositivos conectados, além do comportamento real de visualização minuto a minuto de mais de 12.000 pessoas, 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano, nas residências do painel da OzTAM TV.

A VOZ cristalizará a imagem da Total TV da Austrália:

·  Advertisers and media agencies will be able to create media plans encompassing TV inventory across all broadcast channels and devices, and manage cross-screen campaigns – including overall audience reach goals. They will also be able to overlay other datasets on top of VOZ to support advanced audience targeting.

·  TV networks can determine the incremental reach from viewing on connected devices, and optimise their inventory across all markets, platforms and devices.

·  The media industry gains an objective, independent, consistent and transparent metric by which to evaluate the performance of TV content across all screens and platforms.

OzTAM CEO Doug Peiffer said: “There are 1.8 TV sets but a total of 6.6 screens, on average, in Australian households, and people are using them to watch television throughout the day – inside and outside the home. Prime time is now any time and OzTAM is building VOZ to report Total TV viewing.

"Estamos orgulhosos de trabalhar com a Nielsen nesse desenvolvimento líder mundial. O feedback positivo que estamos recebendo de agências de mídia, anunciantes e emissoras ao apresentarmos o VOZ indica que estamos atendendo a uma necessidade significativa do setor", disse Peiffer.

Nielsen’s Head of TV Audience Measurement, David Ellem, said this next stage in TV audience measurement is a significant one. “Nielsen is laser-focused on bringing to the Australian market the very best total audience measurement solutions available in the world. Delivering VOZ will enable this market to better understand audience targets across and between all devices, as well as provide the opportunity for advanced audience targeting for TV.” 

Durante os últimos 18 meses, a OzTAM e a Nielsen desenvolveram, criaram e testaram os componentes necessários para entregar o VOZ, incluindo o aumento de 50% no número de residências no painel de classificações de TV da OzTAM em 2017, para tornar as classificações de TV da OzTAM ainda mais robustas à medida que a população da Austrália cresce e as pessoas espalham sua audiência por muito mais dispositivos e canais.

Todos os dias, a OzTAM coleta amostras do comportamento real de visualização de mais de 12.000 pessoas, minuto a minuto, 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano. Juntos, os painéis da OzTAM e da TAM Regional fazem da Austrália o maior mercado de medição de pessoas per capita do mundo. 

• Desenvolvimento do serviço Video Player Measurement (VPM) da OzTAM, que fornece dados minuto a minuto sobre 7 milhões de dispositivos conectados que transmitem conteúdo de TV das emissoras participantes (atualmente ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS e Foxtel) em todas as plataformas e dispositivos.
  
• Introdução de dados demográficos no Relatório de VPM da OzTAM - em vias de ser entregue antes do final de 2018.
• Instalação de medidores de streaming de TV em aproximadamente 1.300 residências com painel de TV, para fornecer informações valiosas sobre a visualização entre plataformas por membros da família; aprimorar a modelagem demográfica da visualização baseada em dispositivos em dispositivos conectados domésticos, que é coletada pelo serviço VPM da OzTAM; desduplicar e identificar o uso de dispositivos vinculados; e fornecer uma perspectiva maior sobre como as pessoas usam seus aparelhos de TV para outros fins que não sejam assistir ao vivo ou reproduzir televisão linear dentro de 28 dias da transmissão original.
  
• Construir a infraestrutura de manuseio, processamento e produção de dados para dar suporte ao VOZ.

A OzTAM está informando as agências de mídia, os anunciantes e as emissoras sobre o VOZ, ouvindo seus comentários, e comunicará outros desenvolvimentos ao mercado à medida que o VOZ for sendo implementado progressivamente a partir do primeiro trimestre de 2019.

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Sobre a VOZ

Um desenvolvimento líder mundial da OzTAM e da Nielsen, o Virtual Australia ('VOZ') é um banco de dados integrado que reúne a visualização em aparelhos de TV e dispositivos conectados, além de oferecer suporte à segmentação avançada de público.

VOZ combina:

• dados de painel de moeda de classificações de televisão de mais de 12.000 indivíduos na amostra de medição de TV de transmissão doméstica (TAM) da OzTAM;
• streaming de dados de medidores de televisão de mais de 1.300 residências com painéis da TAM;
• conteúdo de TV on-line visto em 7 milhões de dispositivos conectados (serviço VPM da OzTAM);
• informações populacionais de mais de 50.000 respostas de questionários de pesquisa de estabelecimentos por ano para o serviço TAM; e,
• Dados populacionais do Australian Bureau of Statistics. 

O VOZ fornece perfis demográficos para o público que assiste ao conteúdo televisivo das emissoras participantes em dispositivos conectados usando uma combinação de:

• medição baseada em painel da visualização dos membros da família em vários dispositivos;
• total de informações de visualização do dispositivo via VPM;
• o repertório de programas assistidos em dispositivos ao longo do tempo; e,
• percepções derivadas do perfil do público para o programa de transmissão correspondente (ou seja, classificações da OzTAM TV).

O banco de dados integrado VOZ se baseia em todas essas fontes de informação - dados da Pesquisa de população e estabelecimento do ABS; classificações de TV; informações de medidores de streaming de TV; e dados de VPM sobre visualização de dispositivos conectados - para criar um modelo de perfil das residências e pessoas australianas.

Esses dados de perfil totalmente anônimos serão valiosos para qualquer pessoa que deseje segmentar melhor os espectadores e permitir que os anunciantes comprem com base em dados demográficos (idade, sexo), bem como em interesses e necessidades (por exemplo, donos de animais de estimação, titulares de hipotecas, viajantes frequentes, preocupados com a saúde). Ele também permitirá a sobreposição de fontes de dados externas (primárias, secundárias e de terceiros) para dar mais suporte à segmentação avançada de público-alvo.