A Nielsen acelera as principais informações de audiência com insights preliminares de visualização fora de casa
March 1, 2018—New York—Today, Nielsen announced the commercial availability of Nielsen National TV Out-of-Home Preliminary Reporting. An extension of Nielsen National TV Out-of-Home Service, first launched in April 2017, this new report significantly expedites delivery of insights of out-of-home audiences.
Os assinantes do Out-of-Home (OOH) agora poderão receber dados de transmissões individuais em até quatro dias úteis após a exibição original. Isso proporciona ao setor os insights rápidos de que ele precisa para se beneficiar no ambiente de negócios dinâmico de hoje.
"Nesse ambiente de notícias pesadas, as pessoas recorrem à CNN para obter as últimas notícias e informações em todas as telas e plataformas, onde quer que estejam durante o dia", disse Robin Garfield, vice-presidente sênior de pesquisa e programação da CNN. "É importante para nós receber dados do consumidor em tempo real em todas as plataformas, que podemos usar para obter uma visão mais holística do nosso público, tanto para anunciantes quanto para influenciadores. Essa oferta acelerada da Nielsen marca um passo adiante no compromisso contínuo da CNN de avançar em uma medição de audiência mais rápida e abrangente."
“Walk into any restaurant, health club or friend’s house, and ESPN is on the screen,” said Cary Meyers, SVP, ESPN Global Fan & Media Intelligence. “That’s why we worked hand in hand with Nielsen to prioritize out-of-home measurement. It’s now just part of how we transact our business, capturing important audiences that previously went uncounted. We were the first media company to subscribe to Nielsen’s National OOH Measurement Service and look forward to the introduction of their OOH Preliminary Reporting tool, which will quantify that lift more quickly and enable better monetization of these insights.”
"Estamos sempre procurando oferecer aos nossos clientes de publicidade a medição mais rápida das audiências que a FOX Sports oferece", disse Peter Leimbach, vice-presidente sênior da FOX Sports Sales Research. "Essa entrega rápida de audiências fora de casa é valiosa, especialmente para grandes eventos ao vivo, como a nossa próxima cobertura da Copa do Mundo da FIFA 2018™."
"Em nossa busca por relatórios precisos de nosso conteúdo envolvente, temos trabalhado com a Nielsen para explorar formas de capturar visualizações adicionais que possam ser utilizadas", disse Cindy Davis, vice-presidente executiva de experiência do consumidor do Disney|ABC Television Group. "Estamos satisfeitos com os avanços que a Nielsen fez no espaço out of home e estamos ansiosos pelos resultados que essa nova ferramenta proporcionará."
"O que antes levava semanas, agora leva apenas dias e, mais uma vez, a Nielsen está ajudando a impulsionar o setor, investindo em nossas capacidades de geração de relatórios e permitindo que os clientes assinantes e o setor em geral descubram a audiência adicional que o out-of-home geralmente traz de uma maneira rápida e perfeita", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior da Nielsen Product Leadership. "Ao agilizar esse processo para os clientes assinantes, eles agora têm uma maior capacidade de comparar a visualização fora de casa diretamente com as audiências internas e tomar decisões comerciais cruciais em um período de tempo muito mais curto. No atual ambiente de ritmo acelerado, não basta apenas conhecer seu público. É fundamental ter o conhecimento mais rápido para aumentar a eficiência."
O novo National TV Out-of-Home Preliminary Reporting da Nielsen permite que os clientes recebam dados Live+Same Day de uma transmissão específica em uma base acelerada, em comparação com o National TV Out-of-Home Service, que reporta sete dias de exibição por vez. Ambas as soluções fornecem informações sobre a exibição que ocorre fora de casa, como em hotéis, academias ou restaurantes/bares. Com relatórios preliminares, essas ocorrências de exibição real acelerada permitirão que os clientes quantifiquem o aumento de audiência produzido pela exibição de TV linear que ocorre fora de casa.
"Estamos sempre buscando inovar nossas ofertas para os clientes. Nosso novo relatório acelerado de visualização out-of-home é um exemplo de nosso compromisso em fornecer aos nossos clientes insights poderosos e acionáveis que os ajudam a impulsionar seus negócios", disse Peter Bradbury, diretor administrativo da Nielsen National Client Solutions. "Estamos entusiasmados com o interesse e o apoio de nossos assinantes de out-of-home em relação a esse novo recurso de relatório."
Os Relatórios Preliminares da Nielsen National TV Out-of-Home são uma extensão do Serviço Nacional de TV Out-of-Home da Nielsen. Esse novo serviço de relatórios utiliza a tecnologia Portable People Meter™ (PPM) da Nielsen de quase 77.000 painelistas instalados. Ele combina a audiência fora de casa medida passivamente pelo painel PPM com o painel representativo nacional de TV da Nielsen. Essa abordagem permite que a Nielsen represente 65% das residências com TV nos EUA para projetar o que as pessoas estão assistindo fora de casa.
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