Fornece aos proprietários e compradores de mídia a capacidade de prever a audiência de TV para segmentos avançados de público para impulsionar o ROI dos gastos com mídia
Nova York, NY - 6 de março de 2018 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento de sua ferramenta Advanced Audience Forecasting, que fornecerá aos clientes previsões de audiências de TV definidas por segmentos avançados de audiência, que vêm ganhando força no mercado.
Ao aproveitar as definições avançadas de segmentos de audiência da Nielsen, os proprietários de mídia e os profissionais de marketing poderão agora prever com precisão e de forma mais direta o inventário para um alvo preciso em todas as redes de televisão medidas nacionalmente. Esses segmentos de audiência podem ser definidos com base em qualquer combinação exclusiva de atributos pessoais, incluindo transações de crédito/débito na loja e on-line (por exemplo, compradores de grandes lojas), dados psicográficos (por exemplo, donos de animais de estimação) e dados de cartões de fidelidade de produtos de consumo (CPG) (por exemplo, compradores de sabão em pó).
This new tool, built through a collaboration between Nielsen and clypd, will accelerate the industry’s evolution towards audience-based buying on TV by providing more consistency and transparency. In addition to supporting custom advertiser-defined segments, the tool will surface more than 80 pre-defined audience segments curated by the Advanced Targeting Standards Group (ATSG) across key advertising verticals (including CPG, Automotive, Finance, and Telecom), providing preliminary insights into the total addressable inventory for these segments on all measured national TV networks.
"A Discovery tem o compromisso de oferecer aos clientes total transparência, por isso é imprescindível que tenhamos acesso a ferramentas confiáveis que não apenas garantam audiências avançadas, mas também ofereçam visibilidade total. Com a nova solução da Nielsen, conseguiremos isso em tempo hábil, o que é fundamental no mercado competitivo de hoje", disse Keith Kazerman, vice-presidente sênior do grupo de soluções para clientes da Discovery.
Esse novo recurso permitirá que os compradores e vendedores de mídia tenham discussões mais transparentes sobre preços e programação à medida que se aproximam dos upfronts. A Nielsen também fornecerá medições representativas em nível de pessoa para esses segmentos avançados durante toda a temporada de televisão de 2018, trazendo para essa nova forma de compra o mesmo nível de confiança que os anunciantes têm tido nas classificações monetárias há décadas.
"A maneira como os profissionais de marketing e as empresas de mídia usam os dados para planejar, direcionar, transacionar e medir a publicidade está evoluindo. No mundo atual de crescentes opções de conteúdo em dispositivos e plataformas, alcançar os consumidores que mais importam - sejam eles compradores de carros pela primeira vez ou entusiastas de melhorias na casa - é fundamental tanto para as redes de TV quanto para os anunciantes", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Para acompanhar as mudanças no cenário, ferramentas avançadas, como esta solução, são necessárias para prever com precisão as audiências de TV além da idade e do gênero."
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Brendan McCarthy: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com
