MediaTek e A+E Networks se unem à Nielsen, Gracenote e CBS para completar o ecossistema do teste nacional de publicidade endereçável
NEW YORK, NY, November 29, 2018 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that it is expanding its U.S. Dynamic Ad Insertion (DAI) pilot, adding the world’s leading Smart TV platform and national cable network. MediaTek, a leading global semiconductor company, currently powering more than 50% of Smart TVs, will bring advanced DAI to their Smart TV platform for the first time. A+E Networks is joining CBS, as previously announced, to begin replacing advertisements in live linear programming on select networks.
O piloto DAI da Nielsen, com a tecnologia líder de mercado Gracenote Video Automatic Content Recognition (ACR), permitirá que as plataformas de Smart TV com tecnologia MediaTek ofereçam recursos de publicidade endereçáveis em testes ao vivo em cinco grandes mercados dos EUA. As plataformas de Smart TV da MediaTek podem ser encontradas em todas as principais marcas de Smart TV nos EUA. Como parte desse piloto, a A+E Networks e a CBS serão as primeiras emissoras a substituir dinamicamente os anúncios tradicionais de TV linear, bem como as promoções de programas/rede, por anúncios direcionados para garantir que a mensagem certa chegue ao espectador certo no momento certo.
A plataforma dinâmica de substituição e distribuição de anúncios considera o gênero e a idade do público, bem como dados demográficos avançados, para cumprir a promessa da verdadeira publicidade endereçável. Os anunciantes e as redes poderão aproveitar a solução conjunta Gracenote-MediaTek DAI para expandir suas ofertas tradicionais de anúncios de TV linear e maximizar o valor de seu inventário de anúncios. Ao mesmo tempo, os anunciantes podem oferecer publicidade mais personalizada, gerenciar a frequência e a exposição dos anúncios e acompanhar melhor o ROI.
"A Nielsen reconhece a enorme oportunidade que a TV endereçável representa para nossos clientes", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Por isso, trabalhamos arduamente para criar uma solução DAI avançada que abrange tudo, desde a segmentação de anúncios até a entrega. Como resultado de nosso piloto de DAI expandido com as principais plataformas e fabricantes de Smart TV e algumas das maiores redes de transmissão e a cabo, os profissionais de marketing poderão perceber melhor o valor de seu inventário de publicidade, obter o máximo retorno sobre seus gastos com publicidade e os espectadores verão as mensagens mais relevantes para eles".
A MediaTek e a Nielsen Gracenote trabalharam em estreita colaboração com as principais emissoras e fabricantes de TVs para ampliar os limites do que a plataforma de Smart TV da MediaTek pode fazer e como ela funciona para os proprietários de empresas, ao mesmo tempo em que oferece experiências seguras e inovadoras que os consumidores esperam", disse Mike Chang, gerente geral da MediaTek Inc. "O objetivo da MediaTek é oferecer aos consumidores de todo o mundo uma experiência de TV mais inteligente, para que possam desfrutar de um entretenimento incrível e de um ótimo desempenho". "O objetivo da MediaTek é oferecer aos consumidores de todo o mundo uma experiência de TV mais inteligente, para que possam desfrutar de um entretenimento incrível e de um ótimo desempenho contínuo."
Desde a aquisição da Gracenote em 2017, a Nielsen integrou sua tecnologia de reconhecimento de mídia líder do setor, IDs e metadados exclusivos da Gracenote em um número cada vez maior de suas soluções de medição, análise e publicidade avançada. Agora, em milhões de Smart TVs de várias marcas globais, a tecnologia Video ACR da Gracenote permite uma ampla gama de benefícios para redes e anunciantes, desde a medição de mídia e descoberta de conteúdo até programação e publicidade endereçáveis.
Sobre a MediaTek
A MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) é uma empresa global de semicondutores sem fabricação própria que viabiliza 1,5 bilhão de dispositivos conectados por ano. Somos líderes de mercado no desenvolvimento de sistemas inovadores em chip (SoC) para dispositivos móveis, entretenimento doméstico, conectividade e produtos de IoT. Nossa dedicação à inovação nos posicionou como uma força motriz do mercado em várias áreas tecnológicas importantes, incluindo tecnologias móveis de alta eficiência energética e soluções multimídia avançadas em uma ampla gama de produtos, como smartphones, tablets, televisores digitais, caixas OTT, wearables e soluções automotivas.
MediaTek empowers and inspires people to expand their horizons and more easily achieve their goals through smart technology. We call this idea Everyday Genius and it drives everything we do. Visit www.mediatek.com for more information.
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
