One week before launching our 2018 Latinx Diverse Intelligence Series consumer report, Descubrimiento Digital: A vida on-line dos consumidores latinos, we brought together New York City’s leading U.S. Hispanic media organizations and influencers for a first look at the online behaviors, patterns and trends we’re seeing with Latinx consumers. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY e Portada, as well as influencers including Latina Cool Mag, Trendy Latina and Dahiana Perez, attended the event.
Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, also spoke with our guests (pictured above). Her presentation unveiled important statistics, such as how 72% of Hispanics and 75% of Hispanic households speak Spanish at home, which generated dialogue and interest from the group.
“Os hispânicos dos EUA estão digitalmente capacitados e avançando rapidamente para a vanguarda da adoção de tecnologia”, disse Stacie. “Sua visibilidade destaca um aumento na inclusão cultural e na representação cívica, bem como o reconhecimento dos avanços da comunidade.”
A conversa começou quando influenciadores das redes sociais e correspondentes de notícias digitais reconheceram como seu público mudou para um mercado centrado na internet — o que foi confirmado pelo nosso último relatório de consumo, que descobriu que a web é o principal recurso para os consumidores latinos. Dados da Nielsen mostram que 60% dos hispânicos nasceram ou cresceram na era da internet, contra apenas 40% dos brancos não hispânicos.
Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, emphasized the importance of understanding the Latinx consumer. “With continuing progress in educational pursuits and economic gains, the Latinx community’s influence on the new American mainstream is undeniable on many fronts,” he said.
À medida que a noite avançava, os convidados se misturavam e compartilhavam suas experiências semelhantes como hispânicos nos EUA, discutindo suas plataformas online favoritas, personalidades das redes sociais e tradições familiares. Stacie compartilhou que, quando se trata de transmitir os sabores de sua cultura, seguir a receita é mais do que apenas medidas.
“Quando estou no supermercado, há várias marcas que vendem ‘guayaba’, mas sempre escolho a marca que minha avó costumava comprar, porque me faz sentir em casa”, disse ela. Muitos na mesa concordaram com ela, apoiando a conclusão do relatório de que 80% dos hispânicos nos Estados Unidos concordam que, quando encontram uma marca de que gostam, permanecem fiéis a ela.
The event was covered by media attendees including El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion e Portada. The subsequent report launch has stirred media coverage across both English and Spanish news outlets, including EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd e Listin Diario, as well as industry trade outlets such as Billboard.
To learn more about the digital lives of Latinx consumers, download Descubrimiento Digital: A vida on-line dos consumidores latinos.
Note: Nielsen uses the term Latinx to connote unspecified gender. The decision is a nod toward greater inclusion of women, LGBT+ and non-binary Hispanics and the growing popularity of the term in social media and academic writing.
