Nielsen e Google geram valor sem precedentes para os anunciantes por meio do programa de modelagem do mix de marketing

A colaboração entre o provedor de medição de dados e o líder digital atinge um novo marco

New York, NY – Oct. 10, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) hit an important 18-month milestone as one of the inaugural members of Google’s Marketing Mix Modeling program, reporting impressive return on investment (ROI) success metrics for its work with Google data. More than a year into the partner program, Nielsen and Google have made significant progress in paving the way for improved measurement of the impact of digital ads. The results speak for themselves, as clients like Mondelēz reap the benefits of these powerful marketing insights.

Since being selected as an initial member of Google’s Marketing Mix Modeling Partner Program in April 2017, Nielsen has been able to power over 700 marketing measurement studies globally with Google data. By leveraging data that is fed directly from Google’s Cloud Platform, this analytic alliance has provided a more comprehensive view of marketing spend outcomes across Google products, such as Paid Search, Display and YouTube, to help advertisers make more granular and faster data-driven decisions about how to spend their marketing dollars.

O poder do trabalho da Nielsen no Programa de Parceiros do Google já foi sentido em toda a indústria. "A Nielsen tem integrado dados do Google aos estudos de marketing mix que faz para nós em mais de 50 marcas em 20 países diferentes", disse Sebastian Brusilovsky, diretor associado de análise de marketing global da Mondelēz. "A granularidade dos dados nos permitiu entender o impacto de nossos esforços de publicidade no Google em um nível mais profundo, o que nos permitiu determinar as melhores táticas para gerar um ROI mais alto."

Os CMOs e os executivos de marketing se apóiam em modelos de mix de marketing para avaliar o desempenho de seus gastos com marketing. A solução de mix de marketing da Nielsen, líder do setor, oferece aos anunciantes uma compreensão holística do que está impulsionando as vendas. Com o aumento do investimento em publicidade digital e móvel no último ano, os principais participantes digitais, como o Google, adotaram a modelagem do mix de marketing como uma ferramenta essencial para garantir que os anunciantes possam medir com precisão o ROI de seus investimentos digitais e entender com confiança os impulsionadores digitais do ROI para melhorar os retornos ano a ano.

“With almost a year and a half invested into our participation in the partnership program, Google and Nielsen have made strides in enabling advertisers with deeper, consistent digital insights and becoming catalysts for change in the analytics industry,” said Raj Hosahalli, VP of Global Analytics at Nielsen. “As a leader in marketing ROI measurement, Nielsen is constantly driving toward improved data, technology and insights. We are ahead of the curve and breaking new ground for the other measurement companies who have since joined the program. To leverage accuracy and speed, we are working to have all of our marketing mix modeling studies globally source data directly from Google. We are jointly innovating to refine existing measurement techniques and demonstrate best measurement practices to the industry. We look forward to sharing more exciting news and success stories in the coming months.”

Além de seu trabalho com o Google, a Nielsen continua a desenvolver parcerias com as principais plataformas e editores para garantir a medição mais abrangente e robusta.