Esforço para ajudar o ecossistema de televisão a desbloquear impressões e valores adicionais no inventário de OTT e STB VOD
Nova York, NY - 19 de junho de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) e a FreeWheel, uma empresa da Comcast (Nasdaq: CMCSA), anunciaram planos para expandir a medição para o inventário de vídeo sob demanda over-the-top e set-top box. Esse esforço aumentará o valor do ecossistema televisivo por meio de plataformas de vídeo digital premium adicionais, com dados e direcionáveis, para que programadores, MVPDs, agências e anunciantes alcancem efetivamente os consumidores. Esse anúncio ocorre seis meses depois que a Nielsen anunciou que estava integrando os dados de visualização de TV não pessoalmente identificáveis da Comcast com seus dados abrangentes de painel.
A Nielsen trabalhará com a FreeWheel para expandir a medição do inventário over-the-top e do vídeo sob demanda endereçável do set-top box. Esses esforços têm o objetivo de desbloquear uma maior compreensão do mercado total de televisão, permitindo que os anunciantes tirem proveito de impressões adicionais e expandindo a liquidez geral do mercado do ecossistema de TV por meio das divisões FreeWheel Advertisers, Markets e Publishers.
"A Nielsen está comprometida com a criação de soluções de medição que contemplem todo o ecossistema televisivo, desde o linear e - em vista de nossos planos com a Comcast e a FreeWheel - através do inventário de vídeo sob demanda over-the top e set-top box", disse Megan Clarken, Presidente Global de Watch da Nielsen. "Essa solução será fundamental para desbloquear ainda mais o poder da televisão, onde e como o consumidor estiver assistindo a esse conteúdo."
"O trabalho que a Comcast e a FreeWheel realizarão com a Nielsen para tornar a televisão, em todas as suas formas, habilitada por dados, direcionável e mensurável é mais um passo para unificar a TV como uma plataforma", disse Marcien Jenckes, presidente de publicidade da Comcast Cable. "Esses esforços aumentarão o quadro robusto das tendências de audiência, fortalecendo ainda mais a moeda usada por todo o setor de TV."
A Nielsen e a FreeWheel planejam fornecer mais detalhes sobre essa iniciativa mais ampla antes da TV Upfront de 2019.
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