- Comprovação independente e abrangente do impacto publicitário em todos os dispositivos
- Acesso a dados demográficos
- Alcance líquido, frequência e pontos de audiência brutos visíveis
Frankfurt, 17 de janeiro de 2018 – A partir de 1º de janeiro de 2018, além das medições do YouTube Desktop e do YouTube Mobile In-Browser, a Nielsen também integrará o tráfego do YouTube In-App nas medições de alcance do Nielsen Digital Ad Ratings. O serviço, que amplia a cobertura atual da Nielsen de anúncios do YouTube em navegadores da web para desktop e dispositivos móveis, agora oferece aos anunciantes comprovações independentes e abrangentes do impacto publicitário do YouTube em computadores e dispositivos móveis. Este é o mais recente anúncio da Nielsen, uma empresa global de gestão de desempenho que fornece informações e insights sobre o comportamento dos consumidores em relação à mídia e ao consumo.
Com essa introdução, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings têm acesso à estrutura demográfica (idade e sexo) dos usuários que viram anúncios no aplicativo móvel do YouTube. Além disso, a Nielsen Digital Ad Ratings fornece informações sobre alcance líquido, frequência de contato e pontos de classificação bruta (GRPs) das campanhas do YouTube. Na medição dos anúncios do YouTube, é utilizada uma metodologia uniforme para todos os comerciantes móveis. Assim, tanto os compradores quanto os vendedores de mídia podem se beneficiar de valores de desempenho sem sobreposições e entre comerciantes. Com a Nielsen Digital Ad Ratings, os comerciantes, anunciantes e agências de mídia podem entender melhor os públicos-alvo no YouTube. Eles utilizam métricas que não só são comparáveis às da TV, mas também se baseiam no uso de dados pessoais em vez de cookies.
“Como cada vez mais pessoas assistem a vídeos em plataformas e dispositivos digitais, a medição completa do YouTube pela Nielsen Digital Ad Ratings é fundamental para obter uma visão holística do consumo de mídia”, afirma David Wong, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos Digitais da Nielsen. “Estamos orgulhosos de poder oferecer ao mercado uma visão independente do público-alvo do YouTube no contexto do cenário ampliado de imagens em movimento.”
APROVAÇÃO DA INDÚSTRIA PARA A COBERTURA AMPLIADA DO YOUTUBE PELA NIELSEN
„Durch die intensive und weitverbreitete Nutzung von YouTube wird jeder Marketingverantwortliche, der Video-Inventar im größeren Umfang einkauft, diese Integration in Nielsens Digital Ad Ratings und die grundlegende Messung der Auslieferung schätzen“, sagte Bryon Schafer, Senior Vice President, Measurement & Insight bei Otter Media. „Wir bei Studio71 sind begeistert, dass Nielsen das mobile Zielpublikum auf YouTube misst, da hier der Großteil unseres Premium-Contents konsumiert wird“, erklärt Matt Crowley, Executive Vice President Sales bei Studio71. „Jetzt können unsere Werbepartner sicher sein, dass sie durch unser Angebot an mobilen Medien transparenten und mit der Brand-Safety einhergehenden Content kaufen, der genau das für den Kunden wichtigste Publikum erreicht.“ „Mit der fortwährenden Verlagerung von TV-Geldern in digitale und speziell mobile Videos bewegen sich Top-Marken und Agenturen offensiv in Richtung messbarer Reichweite“, sagte Tariq Abouddafar, Head of Ad Platforms bei Tastemade. „Nielsens Fähigkeit, Reichweiten, Kontakthäufigkeit und GRP´s auf YouTube Mobile zu messen, ist ein Impulsgeber, der es uns ermöglicht, unser messbares YouTube-Inventar zu erweitern und den Einsatz von “Audience Guarantees” auf Basis der Nielsen-Daten anzubieten.“ „Wir sehen einen signifikanten Nutzen darin, dass Nielsen eine erhöhte Standardisierung darüber bietet, wie wir das anhaltende Wachstum der mobilen Zielgruppen erfassen und quantifizieren“, sagte Rob Cukierman, Vice President Strategic Partnerships bei Vevo. „Es ist wichtig, dass in der Industrie führende Unternehmen zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Marken effektiver planen und beeinflussen können, wo, wann und mit was sie in Verbindung gebracht werden, während sie eine digitale Kampagne auf YouTube schalten. Die erweiterte mobile Messung von Nielsen ist ein bedeutender Schritt in diese Richtung.“
Sobre Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance Management Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis darüber liefert, was Konsumenten sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). Der Watch-Bereich bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) und Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.de.
Medienkontakt:Gero DöringDirector Marketing & Communications D-A-CHTel.: 0049 69 7938 909E-Mail: gero.doering@nielsen.com
