A Nielsen anunciou que introduziu a medição de publicidade no aplicativo móvel do YouTube por meio de seu serviço Digital Ad Ratings no Reino Unido, França e Alemanha.
O serviço, que expande a atual cobertura de medição da Nielsen dos anúncios do YouTube em navegadores da web para desktop e dispositivos móveis, agora oferecerá aos profissionais de marketing uma medição independente e abrangente de audiências de publicidade no YouTube entre computadores e dispositivos móveis.
Com esse lançamento, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings terão acesso a dados demográficos de idade e gênero dos consumidores que visualizam publicidade no aplicativo móvel do YouTube, bem como alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRPs).
A medição dos anúncios do YouTube usa uma metodologia consistente com todos os outros editores móveis no Digital Ad Ratings, permitindo que compradores e vendedores de mídia aproveitem medições comparáveis e desduplicadas baseadas em pessoas entre os editores em seu planejamento e execução de mídia. Com o Digital Ad Ratings da Nielsen, os editores, anunciantes e agências de mídia poderão obter uma compreensão mais profunda de seu público no YouTube usando métricas comparáveis às usadas na TV.
“As more people watch video across digital platforms and devices, Nielsen’s comprehensive measurement of YouTube through Digital Ad Ratings is crucial to provide a complete picture of media consumption, especially since YouTube accounts for a large share of mobile video advertising in the UK.” said Barney Farmer, Nielsen’s UK commercial director. “We are proud to be able to provide the market with an independent view of the audience for advertising on YouTube in context of the wider viewing landscape.”
Measurement of Digital Ad Ratings for YouTube’s mobile app was made available in the United States in June 2017 and in Canada and Japan in October 2017. Further expansion into international markets is planned.
