Il mercato degli investimenti pubblicitari nel mese di gennaio chiude in crescita del 2,6%, rispetto allo stesso periodo del 2017, pari a un incremento di circa 14,3 milioni, considerando l’intero perimetro del web advertising. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, il mercato chiude il mese di gennaio a +0,6 % (circa 2,5 milioni in più).
“Dal punto di vista del mercato, il 2018 è iniziato sotto buoni auspici. — spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen — Tra le variabili considerate, anche il risultato elettorale, ben chiaro nei numeri ma quanto mai incerto sulla formazione di un Governo, non ci consente di sbilanciarci su una previsione per il resto dell’anno, tenendo presente inoltre che il mese di gennaio non è rappresentativo del trend per i prossimi mesi. La crescita economica consolidata, seppur debole, e un equilibrio politico europeo in fase di cambiamento rendono complessa l’interpretazione dello scenario da più punti di vista, compreso quello degli investimenti pubblicitari da parte di grandi e piccole aziende”.
Em relação aos meios individuais, a TV cresce 2,3%. A imprensa continua em queda: os jornais começam o ano com uma queda de 7,8% e as revistas com 16,6%. Os investimentos em rádio crescem 5,3%. Com base nas estimativas realizadas pela Nielsen, a arrecadação de todo o universo da publicidade na web registra um aumento de 7,3% em relação a janeiro de 2017 (-3,2% se excluirmos a pesquisa e as redes sociais). Em tendência positiva, o cinema (+26,6%), o outdoor (21,2%), a Go TV (+29,6%) e o trânsito (+12%). O direct mail encerra o mês com -2,1%.
No que diz respeito aos setores mercantis, destacam-se 11 em crescimento, com uma contribuição de cerca de 18 milhões de euros. Para os primeiros setores do mercado, registram-se tendências diferentes. Ao bom desempenho dos setores de automóveis (+9,1%), habitação (+15,8%) e mídia/editorial (+7,1%), contrapõe-se a queda dos setores de alimentos (-11,3%), farmacêutico (-4,6%), telecomunicações (-13,1%) e distribuição (-4,1%). Entre os outros setores que contribuem para o crescimento, destacam-se os bons resultados em termos de investimentos publicitários em gestão doméstica (+29,3%), indústria/construção/atividades (+72,7%) e lazer (+19%).
“Sarà importante vedere i dati consolidati del primo trimestre per valutare la tendenza del 2018. La prima parte dell’anno potrà essere condizionata da un mese di febbraio debole in termini di raccolta pubblicitaria, come possibile conseguenza di un rush finale della campagna elettorale aspro nei toni e incerto sull’esito.” conclude Dal Sasso.
