FreeWheel And Innovid Integrate New Nielsen Qualified Ad Audience Solution

Os principais servidores de anúncios de vídeo digital premium usarão os dados demográficos visíveis e a solução de detecção de tráfego inválido do provedor de medição de audiência

New York, NY – Sept 25, 2018 – Nielsen today announced that FreeWheel and Innovid will integrate the measurement leader’s new Qualified Ad Audience solution in Nielsen Digital Ad Ratings to provide persons-level, deduplicated duration weighted audience measurement of digital campaigns. With this integration, both leading premium video ad servers will be able to provide marketers with greater confidence in their digital advertising and content investments.

Com as crescentes demandas por transparência e maior capacidade de avaliar a eficácia da publicidade digital, a Nielsen aprimorou suas soluções de medição de audiência para aderir aos padrões recomendados pelo setor sobre visibilidade. Em todo o seu portfólio, a Nielsen oferecerá aos proprietários de mídia a capacidade de demonstrar o sucesso de suas campanhas digitais entre as audiências pretendidas, com base tanto na medição visível quanto na medição demográfica dos principais indicadores de desempenho, incluindo taxas de conclusão de vídeo e outros identificadores de engajamento, além de fornecer uma visão consistente dos limites adotados por empresas holding de agências globais específicas como parte de suas transações de mídia.

A solução Qualified Ad Audience da Nielsen oferecerá a capacidade de avaliar o desempenho da campanha para alcançar audiências com base no padrão de visibilidade do setor para publicidade em vídeo e display. A solução fornecerá a medição de audiências em vários limites de qualificação com impressões de vídeo visualizáveis ponderadas pela duração em computadores e dispositivos móveis. Além disso, a solução Qualified Ad Audience da Nielsen fornecerá uma sofisticada filtragem de tráfego inválido que pode diferenciar entre as impressões do usuário humano e as impressões geradas por malware na filtragem da máquina do usuário. A oferta estará disponível em todo o conjunto de classificações de medição digital da empresa, incluindo Digital Ad Ratings, e espera-se que seja incorporada posteriormente em Digital Content Ratings e Digital in TV Ratings.

"À medida que as marcas aumentam o investimento em publicidade digital, temos visto os anunciantes exigirem maior transparência", disse Amanda Tarpey, vice-presidente sênior de liderança de produtos digitais da Nielsen. "Ao trazer uma abordagem baseada em pessoas para a visibilidade, a fraude e os principais dados demográficos, a Nielsen está dobrando nossos investimentos em tecnologia para fornecer maior clareza sobre a eficácia e a eficiência com que as mensagens da marca estão se conectando com o público digital".

"A FreeWheel tem orgulho de fazer parte de um grupo líder que possui os insights e a tecnologia avançada necessários para oferecer a solução Qualified Ad Audience da Nielsen aos nossos clientes. Estamos felizes em trabalhar com empresas, como a Nielsen, para fornecer aos profissionais de marketing soluções que oferecem novos recursos de medição e reforçam a confiança no ecossistema de vídeo premium", disse James Rooke, gerente geral da FreeWheel Publishers.

"Como o consumo de vídeo digital continua a crescer, a reconciliação dos dados de audiência com métricas de verificação, como a visibilidade e a filtragem de tráfego inválido sofisticado (SIVT), é um passo importante para aprimorar a medição baseada em pessoas, permitindo que as marcas entendam melhor o impacto de seus esforços de vídeo", disse Andrew King, diretor de gerenciamento de produtos da Innovid. "Como a plataforma de vídeo líder do setor, a Innovid tem orgulho de expandir nossa integração com a Nielsen para continuar a oferecer suporte escalável para soluções de medição líderes de mercado."