A Nielsen combinará dados de impressão com dados de classificação digital para fornecer dados de audiência entre plataformas
A Ipsos continuará a coletar dados de leitores do emma impressos e demográficos essenciais
The streamlined offering uses Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) lifestyle and product data, facilitating closer integration with Nielsen’s suite of insights and currency products
A Nielsen agora tem a oportunidade de oferecer, pela primeira vez, a moeda impressa juntamente com outras moedas de mídia
SYDNEY – May 21, 2018 – The Readership Works (TRW), Nielsen and Ipsos today announced a strategic collaboration with Australia’s news media industry to deliver a ‘single source of truth’ in measuring, understanding and reporting Australian consumers’ increasingly fragmented engagement with brands and content
This evolution sees Nielsen now leading the fusion process that brings together accredited readership data, emma (Enhanced Media Metrics Australia), which has been produced by Ipsos since 2013, and Nielsen’s digital audience data, to deliver a total audience readership (emma Cross Platform). Then, Nielsen Consumer & Media View (CMV) will be fused to the emma Cross Platform data to provide critical product data.
The inclusion of Nielsen Consumer & Media View with the print and digital currencies (emma Cross Platform) offers cross platform readership, attitudinal, lifestyle and product data. This solution will be known as emma CMV.
Veja a seguir mais detalhes sobre como ele funciona:
Nielsen has a long history of fusing media currencies with Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings and the IAB-endorsed Nielsen Digital Ratings. Looking to the future, Nielsen aims to bring the metro print data alongside the existing metro audience data that is already fused with Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View is supported by Television Networks, Radio Networks, Outdoor Publishers, Magazine Publishers, Digital Publishers, Advertisers and Agencies.
Mal Dale, General Manager of The Readership Works, said: “This evolution in the emma metric further strengthens its relevance and value as Australia’s readership currency. It ensures the continuation of world-class cross platform measurement and maintains best practice to meet the unique needs of this market’s media industry into the future. It combines the stability of the existing cross platform measurement with the exciting opportunity to integrate more closely with Nielsen’s various offerings, most notably, Nielsen Consumer & Media View.”
Monique Perry, Nielsen’s Managing Director, Media, said: “Nielsen is ready to take total audience measurement to the next level. We are thrilled to offer, for the first time, a streamlined and simpler solution for the Australian market. There is nothing more powerful than bringing to life high quality currency data with a greater understanding of Australian consumers’ increasingly unique and diverse attitudes, consumption preferences, ethnicity and purchase intention. We are delighted to see the Nielsen Consumer & Media View client base expand to include News Media and Magazine Publishers.”
A Ipsos continuará a coletar os dados de leitores impressos da emma, que constituem a moeda corrente para revistas e jornais, incluindo revistas inseridas em jornais, seções de marca e jornais regionais e comunitários.
Brian Hogan, diretor executivo da emma na Ipsos, acrescentou: "Desde o lançamento em 2013, a emma se estabeleceu como uma pesquisa de leitores de classe mundial. A Ipsos tem orgulho de poder oferecer continuidade na medição de leitores para a mídia de notícias e editoras de revistas da Austrália, incluindo as muitas editoras regionais, comunitárias e independentes que anteriormente não tinham acesso a uma medição robusta de leitores. As técnicas de pesquisa de última geração da Ipsos são desenvolvidas em todo o mundo e nossa proficiência em fornecer dados de leitores e dados demográficos essenciais continuará a fornecer aos tomadores de decisões de mídia e marketing dados e percepções confiáveis e consistentes sobre o público por muitos anos".
A nova oferta de medição garante que os vendedores e compradores de mídia poderão continuar a usar os mesmos dados de leitores da emma em mídia impressa e digital, combinados com os principais dados demográficos que eles vêm usando desde 2013. Isso permite a análise longitudinal e de tendências. Essa nova oferta combinada estará disponível a partir de 4 de junho de 2018.
"Com a medição do Total Audience no centro da visão global da Nielsen, temos a paixão e o compromisso de apoiar uma solução atraente de Total Audience Readership entre plataformas para o mercado australiano", concluiu Perry.
PRINCIPAIS BENEFÍCIOS PARA OS SETORES INDUSTRIAIS:
PARA TODOS
Continuidade da moeda de leitura de plataforma cruzada da emma, que há 5 anos vem fundindo os dados de leitura impressa com a digital para obter uma imagem total do público.
No trend breaks or disruption as the emma CMV data will be available in DataFriend, Ipsos’ analytical and media planning software.
Medindo 22.000 consumidores anualmente, a CMV fornece percepções detalhadas sobre os hábitos de mídia, propriedade de produtos, intenção de compra, bem como atitudes e preferências de estilo de vida do público australiano.
PARA AGÊNCIAS
O questionário de comportamento do consumidor, sentimento e uso de produtos da CMV foi aprimorado para se alinhar às variáveis disponíveis no emma.
O emma CMV permite que as agências descubram a intenção de compra de públicos impressos. Não há nada mais poderoso do que transmitir sua mensagem publicitária a um consumidor de várias plataformas com intenção real de compra.
Os conjuntos de dados nacionais da Nielsen CMV também incluem modelos de segmentação de bancos de dados como o Nielsen Homescan Panel e parceiros de mercado, incluindo os segmentos Mosaic, Geo-tribes e Landscape.
Um futuro em que os dados do CMV são o centro da fusão de moedas de mídia, seja o CMV nacional fundido com a plataforma cruzada emma ou o CMV metropolitano fundido com TV, rádio e digital ou o CMV regional fundido com a TV regional. Esses poderosos conjuntos de dados de moeda de mídia permitem que as agências desenvolvam de forma confiável os melhores planos de mídia para seus clientes, sabendo exatamente com qual mídia seu público-alvo está se envolvendo diariamente.
FOR ADVERTISERS:
Com a fusão da moeda de mídia, os anunciantes podem criar uma estratégia e um plano com a confiança de um conjunto de dados de qualidade superior e aprovado pelo setor. O mesmo conjunto de dados que os anunciantes usarão para negociar e pós-analisar suas campanhas.
PARA EDITORES
Mantém a continuidade da coleta de dados de leitores da Ipsos, robusta e baseada nas melhores práticas, combinada com as classificações da Nielsen Digital endossadas pelo IAB para a emma Cross Platform.
Com a fusão do conjunto de dados CMV estabelecido pela Nielsen, incluindo estilo de vida, atitude e uso de produtos, os editores de todas as mídias podem usar a mesma pesquisa de hub combinada com suas valiosas moedas de mídia para gerar melhores resultados.
A futura integração dos dados de plataforma cruzada da emma com o Metro CMV dará ao mercado uma ferramenta de planejamento multicanal que ganhará vida com moedas de TV, rádio, mídia impressa e digital. As editoras poderão desenvolver estratégias e percepções integradas em todos os seus ativos de mídia.
Contatos de relações com a mídia:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
SOBRE A IPSOS
A Ipsos é uma empresa independente de pesquisa de mercado controlada e gerenciada por profissionais de pesquisa. Fundada na França em 1975, a Ipsos cresceu e se tornou um grupo de pesquisa mundial com forte presença em todos os principais mercados. A Ipsos ocupa o terceiro lugar no setor de pesquisa global. Com escritórios em 88 países, a Ipsos oferece uma experiência perspicaz em seis especializações de pesquisa: publicidade, fidelidade do cliente, marketing, mídia, pesquisa de assuntos públicos e gerenciamento de pesquisas.
SOBRE A EMMA
O emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) é a métrica de percepções de audiência de plataforma cruzada da Austrália criada para a era digital. O emma™ foi desenvolvido para a The Readership Works (TRW) pela empresa de pesquisa independente Ipsos Connect, que realiza pesquisas de audiência nacionais e é o sistema de medição oficial em mais de 40 países, incluindo o Reino Unido, a Itália e a França. O emma™ também tem um acordo com a Digital Ratings Monthly da Nielsen para fundir seus dados com os dados do emma, proporcionando maior responsabilidade, precisão, transparência e frequência de dados de plataforma cruzada. A Media Federation of Australia esteve envolvida no desenvolvimento do emma e faz parte do Comitê Técnico. O emma é auditado de forma independente pelo Dr. Rob Hall.
