Continuum: A calmaria do verão não consegue diminuir o número de ouvintes de rádio nos Emirados Árabes Unidos

89% SINTONIZAM O RÁDIO TODA SEMANA NO TERCEIRO TRIMESTRE DE 2018

Dubai, Emirados Árabes Unidos - 5 de novembro de 2018: De acordo com a Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, 89% da população total dos Emirados Árabes Unidos com 10 anos ou mais sintonizou o rádio toda semana no terceiro trimestre de 2018, o que representa um alcance 2% menor (221.000 ouvintes) em comparação com o trimestre anterior. A medição do terceiro trimestre abrange todos os ouvintes de rádio de 1º de julho a 30 de setembro de 2018, coincidindo com os meses mais quentes do ano nos Emirados Árabes Unidos, as longas celebrações do Eid al Adha e as férias escolares, o que facilmente explica o leve declínio na audiência.

A Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos da Nielsen, que mede a audiência de 53 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos de idade, também revelou que, embora a maioria dos grupos de nacionalidade tenha apresentado uma queda nos níveis de audiência devido às férias de verão, os árabes expatriados registraram um crescimento de 2% em comparação com o trimestre anterior. Além disso, refletindo os altos níveis de escuta dos Emirados Árabes Unidos observados no trimestre anterior, a medição de rádio do terceiro trimestre testemunhou um alcance consistente de escuta entre os Emirados Árabes Unidos (100%), sintonizando por 7 horas e 8 minutos a cada semana. O alcance do rádio também é alto entre os árabes expatriados (100%) e os ocidentais (96%), com eles sintonizando por 7 horas e 39 minutos e 6 horas e 46 minutos por semana, respectivamente.

O alcance do rádio continua a variar de acordo com o local. Abu Dhabi, mais uma vez, ultrapassou todos os Emirados no terceiro trimestre de 2018 como o local onde o rádio é mais popular (Abu Dhabi 99% de alcance, contra 91% de alcance de Sharjah e 83% de alcance de Dubai). Enquanto Abu Dhabi e Sharjah testemunharam o mesmo número de ouvintes sintonizando o rádio semanalmente em relação aos trimestres anteriores, Dubai registrou um declínio de 7% na média de audiência semanal.

Considerando que quase três quartos da população de Dubai é composta por expatriados não árabes, dos quais a maioria procura viajar durante as férias de verão, podemos entender por que os níveis de escuta em Dubai estão mais baixos no terceiro trimestre. Apesar desse declínio, Dubai continua a ser um centro muito forte para ouvir rádio, com 2,4 milhões de ouvintes sintonizados toda semana durante o terceiro trimestre do ano.

Em todos os trimestres relatados até o momento, a Nielsen constatou que há consistentemente três horários de pico de escuta nos dias de semana (entre 7h e 10h, 14h e 16h e 18h e 21h). Um aprendizado surpreendente tem sido o alto nível de envolvimento com o rádio que ocorre bem mais tarde no dia. No terceiro trimestre, o consumo de rádio entre 20h e 12h foi maior do que em qualquer outro horário de pico durante o dia. O alto nível de envolvimento com o rádio durante esse período foi orientado principalmente por ouvintes em Abu Dhabi e Dubai, com idades entre 24 e 44 anos.

Radio continues to have the greatest reach among higher income earners. Of the higher tier income levels, social class AB (earning AED 30,000 or more per month) and class C1 (earning AED 10,000 – 30,000 per month), there is almost universal penetration, reaching 98% and 91% of these listeners respectively. Radio has a lower reach amongst the lowest monthly income levels, social class DE, however, is still listened to by 82% of this demographic group.

“The summer months in the Gulf region are particularly difficult for many industries as residents travel overseas to escape the desert heat and take advantage of long school holidays, and tourists come in lesser numbers. Marketing budgets shrink in this time, and people’s behaviour with media changes. Our Q3 2018 RAM results demonstrate the challenges with this period – listening is down and Dubai with its heavy expat population, receives the most significant hit. Despite this impact, we still see high levels of listening with 54.3 million hours of radio listened to across all seven Emirates in an average week, and with listeners each tuning in for an average of 7 hours 18 minutes every week,” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “Despite the traveling UAE population in these months, radio in the country is resilient and clearly a go-to medium for UAE media audiences.”