Os asiático-americanos superam os grupos étnicos no crescimento populacional e no aumento do poder de compra
New York, NY – May 8, 2018 – According to Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, a Nielsen report released today, Asian-American consumers are growing faster than the general population and maintaining income and education rates higher than any other racial or ethnic group. Asian Americans continue to make gains as tech-enabled influencers with unlimited potential. As the fastest growing ethnic group, Asian Americans’ consumer buying power has grown exponentially to $986 billion, up 257% since 2000, versus 97% for the total U.S.
"Ano após ano, à medida que desenvolvemos esse relatório, observamos um crescimento e uma expansão consistentes no segmento de consumidores asiático-americanos", disse Mariko Carpenter, vice-presidente de alianças estratégicas com a comunidade da Nielsen. "O crescimento, a influência e o poder aquisitivo dos asiático-americanos são as principais características de um poderoso grupo de consumidores que pode causar impacto em qualquer setor ou empresa. Agora, com o crescimento da população da geração do milênio, estamos vendo os asiático-americanos se destacando como criadores de tendências e líderes em negócios, esportes, moda, alimentação e entretenimento. Profissionais de marketing, tomem nota."
O relatório deste ano destaca os consumidores asiático-americanos como adotantes preditivos de novas mídias e tecnologias - incluindo as plataformas que os consumidores usam para assistir a seus programas favoritos, o que compram on-line e quais aplicativos escolhem para aprimorar suas vidas cotidianas. De acordo com o relatório anual da Nielsen, os asiático-americanos estão demonstrando um crescimento incrível na influência do mainstream como influenciadores sociais, blogueiros de culinária e atletas talentosos dos EUA. Os dados desse relatório mostram o poder de estrela desses asiático-americanos e sua capacidade de criar públicos mais representativos do público americano.
Smartphones e outros dispositivos móveis são fundamentais para o estilo de vida e a identidade dos asiático-americanos. Trinta e três por cento dos asiático-americanos afirmam que seu celular é uma extensão de sua personalidade e 73% observam que as mensagens de texto são uma parte importante de sua vida diária. Os asiático-americanos apresentam a vantagem adicional para os profissionais de marketing de manter laços com suas culturas de origem, onde os líderes globais na fabricação de smartphones, mídia social e comércio on-line têm sedes. Eles superam os brancos não hispânicos na posse dos dispositivos digitais mais recentes e também têm maior probabilidade de usar seus dispositivos digitais para comprar produtos on-line, ouvir música e rádio, assistir à TV ou a filmes, além de outras funções do estilo de vida diário.
"O compromisso da Nielsen em fornecer uma visão diferenciada e distribuída de diversos consumidores para seus clientes e para a comunidade é ilustrado por esse trabalho rico e robusto", disse Edwin Wong, copresidente do Conselho Consultivo Externo Asiático-Pacífico-Americano da Nielsen e vice-presidente sênior de Pesquisa e Insights do BuzzFeed. "Esse relatório, que ressalta o impacto dos consumidores asiático-americanos em termos de poder de consumo e influência mais ampla, ajudará os clientes da Nielsen e a indústria a entender as preferências para melhor atender às nossas necessidades".
Destaques dos asiático-americanos: Vidas digitais e influência crescente
Dominância digital
- Os asiático-americanos são líderes quando se trata de consumo, compra e uso de tecnologia. Eles superam o índice de brancos não hispânicos em 66% para possuir smartwatches, 39% para reprodutores de mídia de streaming, 18% para consoles de jogos e 17% para smart TVs.
- Tanto a geração do milênio quanto a geração mais velha de asiático-americanos estão gastando menos tempo com TV ao vivo e DVR e usando computadores.
- Os asiático-americanos estão passando mais tempo usando dispositivos multimídia, assistindo a vídeos em smartphones e usando aplicativos e a Web em smartphones.
- Noventa e quatro por cento das famílias asiático-americanas possuem um telefone celular (em comparação com 86% da população total). Setenta e três por cento concordam que as mensagens de texto são uma parte importante de sua vida diária.
- Os asiático-americanos superam em 31% o índice de brancos não hispânicos que concordam que a Internet é a principal fonte de entretenimento para eles.
- Os asiático-americanos com mais de 18 anos indexam a população total nos principais aplicativos de smartphone, como Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype e WhatsApp.
Grandes gastadores on-line
- Os asiático-americanos são compradores ativos on-line, gastando em média US$ 1.151 em compras pela Internet nos últimos 12 meses, 20% a mais do que os gastos on-line dos brancos não hispânicos.
- A geração do milênio asiático-americana fez a maioria das compras on-line nas categorias de roupas ou acessórios, superando em 13% as compras de brancos não hispânicos nessa categoria. Eles também superaram o índice mais alto na compra on-line de produtos de informática (63%), passagens aéreas (53%) e eletrônicos de consumo (52%).
- Os asiático-americanos também superaram o índice de gastos on-line em muitas categorias, incluindo cuidados com os cabelos, higiene bucal, cuidados com a pele, utensílios domésticos, computadores e equipamentos.
- Os gastos on-line dos asiático-americanos cresceram significativamente em cuidados com a pele (40%), utensílios de cozinha (37%), cosméticos (47%) e cuidados com os cabelos (18%) em 2017, em comparação com o ano anterior.
Influência e impacto
- Os asiático-americanos estão tendo um impacto considerável na sociedade e na cultura, aumentando a influência sobre o que os americanos comem, assistem, leem e ouvem.
- Os asiático-americanos superam o índice em 124% no uso do Yelp, em 92% na leitura e contribuição para blogs e em 51% na leitura de avaliações de restaurantes.
- A popularidade dos alimentos se expandiu para o público convencional e o crescimento dos restaurantes asiático-americanos criou novas tendências e opções de refeições fora de casa.
- As principais celebridades asiático-americanas que começaram no YouTube têm altos níveis de reconhecimento, simpatia e influência, de acordo com a Nielsen N-Score. .
- Nos esportes, quase 6% dos atletas dos EUA nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018 eram asiático-americanos.
- Na política, no início de 2017, havia 18 asiáticos-americanos e habitantes das ilhas do Pacífico no Congresso, um recorde.
Próspero e diversificado
- Com uma população de 21,8 milhões, os asiático-americanos representam atualmente 7% da população total dos EUA. Grande parte do crescimento veio da imigração.
- Os asiático-americanos são os mais ricos e instruídos de todos os grupos raciais e étnicos dos EUA e têm a maior renda familiar média, US$ 110.523. Cinquenta e dois por cento dos asiático-americanos têm pelo menos um diploma de bacharel.
- Em 2017, a Califórnia teve o maior gasto de consumidores asiático-americanos, com US$ 323 bilhões. O segundo estado com maior gasto foi Nova York, com US$ 88 bilhões, seguido pelo Texas, com US$ 78 bilhões.
- É mais provável que as famílias asiático-americanas incluam um casal (63%), tenham filhos menores de 18 anos em casa (39%) e sejam multigeracionais (26,7%).
- As residências asiático-americanas também têm maior probabilidade de ter acesso à Internet do que a população total.
- As famílias asiático-americanas gastam mais anualmente (US$ 61.400) do que a média das famílias dos EUA (US$ 53.510).
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In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.
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