- O Mobile Werbung está em constante mudança
- O trabalho no setor de hambúrguer on-line continua sendo uma tendência
- Procter&Gamble knackt die 1-Millarde-Grenze
Frankfurt, 18. Januar 2018 - Der deutsche Werbemarkt hat sich auch in 2017 gegenüber dem Vorjahr positiv entwickelt. Das zeigt die aktuelle Bilanz zum Bruttowerbemarkt von Nielsen, einem weltweit führenden Informations- und Medienunternehmen. "O mercado geral está se resumindo a 31,8 milhões de euros em compras de bebidas alcoólicas, com uma taxa de crescimento de 1,8 por cento em relação a 2016", afirma Dirk Reinbothe, diretor de eficácia de marketing da Nielsen. "Um Wachstum constante no mercado de trabalho alemão e um bom resultado para o ano de 2017."
O meio com a maior taxa de crescimento é, no ano de 2017, o celular, com +32,9 por cento em relação a 2016. Com isso, as despesas com serviços para os gerentes móveis em 2017 ficaram em torno de 0,633 milhão de euros. As despesas com serviços no grupo de mídia para desktop foram de 2,9 milhões de euros em um mesmo período e ficaram abaixo de 2,5 por cento. Com 15,3 milhões de euros em prêmios e um crescimento de +1,6 por cento em relação ao ano anterior, o grupo de mídia Fernsehen desempenha abertamente seu papel como mídia de referência. A Radiowerbung conseguiu atingir um sólido recorde de 1,9 milhão de euros e, com isso, registrou uma queda de 4,6 por cento. Os meios de comunicação fora de casa (2,2 milhões de euros, +12,4 por cento) registraram, ao longo do ano, um crescimento constante e acentuado. As despesas com serviços de mídia no grupo de mídia Kino foram de 0,160 milhão de euros em 2017. Obwohl im 2. Quartal 2017 die Investitionen in Kinowerbung zurückgegangen sind gegenüber Vorjahresvergleich, konnte ein Wachstum in 2017 von 7,8 Prozent aufgrund des starken 1. Halbjahres 2017 erzielt werden. Die Printmedien mussten in 2017 leichte Verluste von -1,1 Prozent hinnehmen. Zeitungen mit insgesamt 4,9 Milliarden EUR wiesen einen leichten Rückgang von 0,5 Prozent aus, Publikumszeitschriften mit insgesamt 3,4 Milliarden EUR erreichten ein Minus von 1,5 Prozent sowie Fachzeitschriften mit rückläufigen Werbeausgaben fielen auf insgesamt 0,396 Milliarden EUR und verzeichneten einen Rückgang von -4,8 Prozent.
Der mit Abstand größte Werbungtreibende lautet auch in 2017 Procter & Gamble und knackt mit Werbeinvestitionen in Höhe von 1,0 Milliarden EUR die 1-Milliarde-Grenze und weist wieder eine zweistellige Wachstumsrate im Vergleich zum Vorjahr aus (+15,7 Prozent). Mit einem Wachstum gegenüber dem Vorjahr konnten Ferrero (+4,9 Prozent), Volkswagen (+30,7 Prozent) und Deutsche Telekom (+41,9 Prozent) die vorderen Plätze im deutschen Werbemarkt gewinnen.
A PKW-Industrie foi a segunda maior empresa de 2017 no mercado on-line, com um crescimento de 1,9 por cento em relação ao ano anterior, após investimentos de cerca de 1,8 milhão de euros. Com um crescimento de dois dígitos, os ramos Lebensmitteleinzelhandel (1,5 milhão de euros, +29,5 por cento) e Arzneimittel (1,4 milhão de euros, +13 por cento) entraram no Top 10.
O comércio eletrônico se posicionou em 2017 como o primeiro no ranking de marcas
O mercado on-line da Alemanha teve um ano muito positivo. O valor de mercado em 2017 foi um grande avanço: as empresas de Bruttower se fortaleceram para o Online-Handel em +2,4 pontos percentuais e aumentaram o valor de 12,3 pontos percentuais no mercado geral. "Wie Anfang des Jahres prognostiziert haben die Werbeausgaben in 2017 im Bereich Online-Handel mit insgesamt 3.928 Milliarden Euro die 4-Milliarden-Grenze fast erreicht", so Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen.
Leitmedium bleibt mit großem Abstand vor Online (13,2 Prozent) und Print (9,7 Prozent) das Fernsehen mit einem Anteil von 70 Prozent an den Bruttowerbeausgaben, wobei der Wachstum des Werbedrucks im Fernsehen mit 2,0 Prozent viel geringer ausgefallen ist als im Vorjahr. O maior número de vitórias foi registrado em celulares (+53,7 por cento) e em plaquetas (+16,8 por cento).
Die Reisebranche bleibt trotz Rücklauf von -6,8 Prozent in 2017 mit einem Werbeaufkommen in Höhe von 0,508 Milliarden EUR werbestärkste E-Commerce-Branche. Auf Platz zwei folgt erneut der Bereich General Retail mit 0,344 Milliarden EUR (- 8,0 Prozent) und Entertainment & Media mit 0,335 Milliarden EUR (+ 3,3 Prozent).
Os maiores ganhadores entre os principais ramos no setor de vendas on-line são os ramos de finanças (0,326 milhão de euros / +31,5 por cento), jogos de azar (0,285 milhão de euros / +75,1 por cento) e entrega de alimentos (0,182 milhão de euros / +35,7 por cento).
Observação: Os relatórios de mídia da Nielsen oferecem mais uma vez o fator de audiência, que as empresas de serviços para seus produtos e serviços nos documentos de consumo alcançam. Os dados do Bruttowerbedaten mostram detalhadamente qual é a estratégia de mídia que os fornecedores de serviços estão adotando. O Bruttowerbemarkt erhebt keinen Anspruch, die individuellen monetären Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern widerzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von der Marktposition des Werbetreibenden bzw. der Agentur sowie der allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt bestimmt wird. Esses fluxos individuais de dinheiro entre os comerciantes do mercado também não devem ser considerados como limitados.
Descrição: Com base nos resultados de pesquisas anteriores, todos os Werbeträger são incluídos em seus respectivos Abgänge/Einstellungen naturais ou lançamentos no mercado de mídia. Títulos ativos de Nielsen para os Werbeträgerns mais importantes, bem como entradas ativas de dados de estatísticas de mercado para os Werbeträgers mais importantes do mercado, estão ausentes da tendência em questão.
A Sistemática de Comércio Eletrônico é uma categorização separada de todos os anúncios on-line. Aqui se enquadram não apenas as lojas on-line clássicas, mas todos os tipos de serviços econômicos na Internet.
Sobre Nielsen
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