O acordo inclui acesso aos dados de moeda da Nielsen em todos os 210 DMAs locais
Nova York, NY - 19 de junho de 2017 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Zenith, que faz parte da Publicis Media, assinou um novo contrato para a medição de televisão local da Nielsen. A renovação fornecerá à Zenith acesso contínuo aos dados de audiência de televisão (TV) em moeda local da Nielsen em todas as 210 áreas de mercado designadas (DMAs).
"Na Zenith, acreditamos que devemos ter acesso aos dados de medição mais precisos e completos que nos forneçam uma visão total do mercado de audiências de TV local", disse Joe Cerone, vice-presidente executivo de investimentos em mídia local da Zenith. "A Nielsen está fazendo investimentos substanciais em suas soluções de medição local, e estamos ansiosos para a evolução da moeda do mercado, combinando o melhor que os painéis, o caminho de retorno, os dados do censo, a OTT e outras fontes têm a oferecer para medir a audiência total."
Este ano, a Nielsen está aprimorando a medição em todos os mercados de TV local. Como parte da estratégia de TV local da empresa, a Nielsen está aumentando o tamanho de seus painéis ao incorporar diretamente a medição do Personal People Meter™ e ao trazer dados de set-top box que oferecem granularidade e estabilidade diárias e durante todo o ano para todos os 210 DMAs. Com esses aprimoramentos, as empresas e agências de mídia terão dados mais precisos, maior fidelidade de classificação e percepções mais ricas do consumidor local e no mercado.
“In today’s fragmented media environment, media buyers need access to dependable, actionable and accurate data that facilitates the advertising planning and buying process. Nielsen’s wide range of solutions enables agencies like Zenith to effectively deliver on an advertiser’s campaign objectives while helping them uncover new audiences and consumer segments,” said Michael Sharp, Managing Director for Nielsen Local Agencies. “The enhancements that we are making to our Local TV service not only strengthen the measurement, but continue to bring the same level of confidence to the marketplace that the advertising industry has historically relied on to transact Local TV media buys across all markets. We are pleased to renew our agreement with Zenith and look forward to building on our ongoing relationship.”
A Zenith aproveitará o conjunto de serviços de TV local da Nielsen, incluindo o Nielsen Local TV View (NLTV) e o Nielsen Scarborough, para seu processo de planejamento e compra de mídia. Aproveitando vários recursos de dados, incluindo a Nielsen Local TV, a Zenith se esforçará para maximizar os orçamentos de mídia de seus clientes e avaliará e buscará continuamente os melhores provedores de dados.
"Essas melhorias são a chave para o futuro da medição da TV local", disse Frank Friedman, presidente de investimentos em mídia local da Publicis Media Exchange. "A adição de medidores eletrônicos da Nielsen nos 140 mercados atualmente medidos por diários de papel fornecerá a cobertura completa do mercado que não é possível com o uso exclusivo de dados de caminho de retorno. Estamos animados com os avanços contínuos da Nielsen na medição de TV local".
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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