O uso da Internet continua a crescer rapidamente, aproximando-se da TV tradicional O MTR é o meio de transporte mais popular com a expansão da rede
Hong Kong - 31 de maio de 2017 - Em meio aos crescentes desafios da Internet, a TV continua sendo o principal canal de mídia (92%) em Hong Kong, apoiada pelo surgimento de vários novos canais de TV e pelo amadurecimento da audiência Over-the-Top (OTT). A Internet (91%) está rapidamente alcançando a TV e agora é o segundo canal de mídia mais popular. Entre o consumo de jornais, observou-se que há uma tendência crescente de leitores que consomem notícias tanto por meio de cópias impressas quanto da versão digital. Com a expansão da rede MTR, o MTR se tornou o meio de transporte mais popular e espera-se que os anúncios no MTR sejam uma das plataformas de publicidade mais populares, de acordo com o relatório de fim de ano de 2016 do Hong Kong Media Index da Nielsen.
Emergence of TV channels and Over-the-Top (OTT) viewership maturation support TV as most popular media outletIt has been a general perception that TV would soon be surpassed by the Internet as the most popular media channel in Hong Kong, however, the situation has slightly changed driven partly by new TV channels, ViuTV, coupled with increasing OTT viewership. The penetration of television has increased from 88% in 2015 to 92% in 2016, still able to increase despite fierce competition. The maturation of OTT viewership resulted from rapid technological advancement and has made a significant contribution to the growing TV penetration. Audiences can now watch TV anywhere at any time and on any platform. The increase in TV penetration, expectedly, does not translate into a reduction in internet penetration. People who watch TV as well as use the internet increased from 76% in 2015 to 83% in 2016. It is also worth noting that the traditional prime TV sessions (18:00 – 20:59 & 21:00 – 23:59) are still the peak time for audiences who watch TV, while the majority of people use internet during 14:00 – 17:59.
Internet usage continues to rise rapidlyToday’s internet serves the largest and most diverse community of network users in the digital world. The evolution and development of the internet has changed the daily lives of people, from personal activities to work productivity. It is therefore not surprising to see that Hong Kong people’s internet usage has increased 6 percentage points in the past two years, from 85% in 2015 to 91% in 2016. Their average daily time spent on the internet has increased from 171 minutes in 2015 to 265 minutes in 2016, an increase of over 50%. Looking into different age groups, the average time spent on internet has increased among all age groups, among which, the penetration of internet of the silver hair age group, i.e. 55-64 years old, has shown significant increase from 46% in 2015 to 69% in 2016. This change further indicates that the internet is now no longer of the interest of the younger generation but has also reached across all generations, including the more mature population groups.
Além da evolução da Internet, a ascensão do smartphone está ocorrendo simultaneamente ao aumento do uso da Internet. A posse de smartphones passou de 85% em 2015 para 91% em 2016.
As pessoas estão mais do que nunca conectadas ao mundo digital com o desenvolvimento da Internet. Mais de 90% dos usuários da Internet usam a Internet para mensagens instantâneas (96%) e redes sociais (91%), enquanto outros 88% assistem a vídeos on-line e 81% fazem pesquisas de informações. As compras também estão emergindo como uma tendência popular, com oito em cada dez compradores de Hong Kong tendo feito uma compra on-line nos últimos 12 meses.
"Após o alcance cada vez maior da Internet, os profissionais de marketing que desejam envolver os consumidores de forma eficaz precisarão medir com precisão o ROI de seus investimentos em anúncios na TV e nas telas digitais. A oportunidade de atingir os consumidores em vários canais está crescendo, portanto, maximizar o investimento total em anúncios em todos os dispositivos e plataformas será crucial para o sucesso das marcas atuais", disse Cherry Lau, diretora sênior de mídia da Nielsen Hong Kong.
Os jornais impressos agora são complementados pela versão digitalA mídia impressa tem enfrentado uma concorrência acirrada com o surgimento de diferentes formas de conteúdo digital. Entretanto, vale a pena observar que, embora aqueles que leem jornais impressos ainda mantenham seus hábitos, a porcentagem de pessoas que leem tanto a versão digital quanto a impressa dos jornais aumentou de 16% em 2015 para 23% em 2016. Isso indica que os leitores talvez continuem a confiar na versão impressa para obter reportagens detalhadas de notícias, mas também confiam na versão digital pela Internet para obter atualizações de notícias mais oportunas.
Com a mais recente extensão da rede, o MTR ultrapassou os ônibus e se tornou o transporte mais popular, um aumento de 67% em 2015 para 73% em 2016. Como o MTR é o transporte usado com mais frequência, o alcance dos anúncios do MTR (71%) também liderou a lista de anúncios externos vistos, seguido por anúncios externos de ônibus (66%) e anúncios em abrigos/pontos de ônibus (62%). Espera-se que essa tendência continue a se desenvolver.
SOBRE O NIELSEN MEDIA INDEXEstabelecido em 1969, o Nielsen Media Index é a primeira pesquisa de consumo de multimídia em Hong Kong que fornece insights críticos sobre a mídia e os hábitos de compra dos consumidores de Hong Kong em relação a seus dados demográficos, características socioeconômicas, padrões gerais de consumo e estilo de vida. O Media Index abrange a população geral de Hong Kong com idade entre 12 e 64 anos. A pesquisa entrevista 6.000 entrevistados por ano e adota uma metodologia reconhecida internacionalmente, com dados processados em uma base contínua de 12 meses e ponderados/projetados para a população conhecida de Hong Kong com base nas estatísticas do governo.
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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