Across the media landscape, TV is still king when it comes to consumption. So it’s no surprise that ad spend on TV in the U.S. last year totaled $85 billion. With that level of spending, brands—especially auto brands—know that it’s critical that their messages resonate with consumers. In fact, Nielsen’s Ad Intel data shows that automotive marketers spent $13 billion on TV ads in the U.S. last year, representing 16% of the year’s total advertising on the small screen. For comparison, U.S. marketers spent $1.55 billion in 2016 on beer ads across television, radio, print, cinema and outdoor media combined.
Como a concorrência é inigualável e a inovação é rápida, os profissionais de marketing, anunciantes e fabricantes de automóveis estão constantemente procurando maneiras de gerar retornos e acelerar o envolvimento com seus públicos.
Não há possibilidade de a tecnologia ficar em segundo plano, portanto, o desejo dos profissionais de marketing de manter a publicidade funcionando a todo vapor é uma prioridade máxima.
For the 11th year of the Nielsen Auto Advertising Awards, which are given to brands with the most effective ads on TV, the top honor was awarded to Toyota, for its “The Longest Chase” spot.
Além da Toyota, que recebeu o prêmio principal, outros vencedores foram:
- Anúncio técnico automotivo do ano: Chevrolet Malibu pelo anúncio "Unbranded Launch" (Agência de Criação: Commonwealth McCann, Agência de Planejamento de Mídia: Carat).
- Campanha de luxo do ano: Genesis por seu anúncio "First Date" (Agência de criação: Innocean Worldwide, Agência de Planejamento de Mídia: Canvas Worldwide).
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD).
The winners were picked based on performance in market, as assessed by Nielsen TV Brand Effect key metrics. The results reflect real life memorability, since viewing is done in a natural environment complete with daily distractions.
Dada a importância da tecnologia nos critérios de compra do consumidor, os prêmios deste ano incluíram uma nova categoria, Tech Ad of the Year. Esse prêmio destaca anúncios que mostram as funções, os recursos e as novas tecnologias que os veículos novos incluem. A Chevy recebeu o prêmio de tecnologia deste ano por seu anúncio "First Date", que destaca a tecnologia Wi-Fi 4G LTE integrada do veículo.
O Nielsen Auto Awards é único, pois os membros do painel respondem com base no que assistiram em um ambiente natural (em oposição a um ambiente de pesquisa clínica). Os resultados refletem a reação e a memória da vida real em relação aos comerciais de televisão. A Nielsen realiza pesquisas para todos os comerciais nacionais dentro dos períodos do dia e das redes cobertos.
Para que os anúncios fossem classificados de forma mais eficaz, eles precisavam obter uma boa pontuação em várias métricas de eficácia de publicidade chave sindicalizadas:
- Memorabilidade: O anúncio foi memorável?
- Marca: O espectador se lembrou de quem era o anúncio?
- Inovações: Memorabilidade x Branding
- Recordação da mensagem O espectador recordou a mensagem principal?
- Gosto: O espectador gostou do anúncio?
Ao analisar o que impulsiona uma boa narrativa e como as marcas podem se conectar emocionalmente de uma forma memorável e distinta, o setor automotivo está preparado para impulsionar o ROI até a linha de chegada.
OBSERVAÇÃO: nem todas as categorias foram classificadas em todas as cinco métricas.
