Nei primi due mesi del 2017 il mercato degli investimenti pubblicitari chiude in calo del 2,3% rispetto allo stesso periodo del 2016. Nel singolo mese di febbraio la raccolta perde il 2,8%. Aggiungendo anche la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato chiude il mese di febbraio e il periodo consolidato in pari( 0% e 0,2%).
“Come ci si poteva aspettare, a febbraio gli investimenti pubblicitari oscillano tra il negativo e la parità se si considera il perimetro allargato dell’intero universo del web advertising” – spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen. “Il periodo si confronta con febbraio 2016 che era stato uno dei mesi con la performance migliore dell’anno, se si esclude il mese di giugno con l’inizio degli Europei di calcio”.
Em relação aos meios de comunicação, a televisão registrou uma queda de 0,5% tanto no mês quanto no bimestre. A imprensa continuou negativa: jornais e revistas registraram em fevereiro, respectivamente, -6,4% e -8,9%, fechando o primeiro bimestre com -9,7% e -6,4%. Desempenho negativo para o rádio no mês (-3,3%), que leva o bimestre a um pouco abaixo da “quota zero” (-0,3%).
La crescita di internet è dovuta principalmente a search e social, sulla base delle stime realizzate da Nielsen. Relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, infatti, il web registra un calo del 2,9% nel periodo cumulato e dell’8,5% nel singolo mese di febbraio. Allargando il perimetro all’intero universo del web advertising, la raccolta nel primo bimestre chiude a +7,2%.
Em tendência negativa, o cinema (-6,4%), o outdoor (-19,7%), a goTV (-14,1%) e o trânsito (-7,3%). Estável o direct mail (0,2%).
No que diz respeito aos setores mercantis, destacam-se 11 em crescimento, com uma contribuição total de cerca de 35 milhões de euros. Para os primeiros setores do mercado, registram-se tendências diferentes: aos resultados positivos dos automóveis (+6%), bebidas/álcool (+22,4%), produtos farmacêuticos (+14,9%) e habitação (+10,8%), contrapõem-se as quedas nas telecomunicações (-2,6%), mídia/editorial (-15,9%) e distribuição (-14,1%). Após um ano de crescimento constante, os alimentos desaceleram no bimestre com uma arrecadação um pouco abaixo de zero em relação ao mesmo período de 2016.
“In attesa che si consolidi il primo trimestre per valutare la tendenza del 2017” – conclude Dal Sasso – “sarà importante vedere come lo scacchiere mondiale e quello europeo possano portare sviluppi a un settore – quello della comunicazione – così globalizzato sia dal punto di vista della domanda che dell’offerta. Al momento le previsioni rimangono positive per la chiusura dell’anno grazie a un recupero che dovrebbe manifestarsi nel secondo semestre”.
