Os medidores eletrônicos resolvem as limitações dos dados de set-top-box e da cobertura de audiência para espectadores de transmissões over-the-Air, trazendo classificações mais completas para 140 mercados de TV locais
New York, NY – MAY 16, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced plans to install nearly 15,000 television (TV) audience meters in approximately 7,000 homes across the 140 markets currently measured by Local TV paper diaries. This effort is part of Nielsen’s plan to implement universal electronic television measurement in all 210 Local TV markets. The installation of these electronic meters will provide the coverage needed to address the limitations of solely using set-top-box data for audience measurement in Local TV markets.
"Fizemos grandes progressos para incorporar dados de set-top-boxes em nossa medição de TV local, no entanto, nesse processo, descobrimos desafios significativos com os dados", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior da Nielsen Product Leadership. "Para solucionar essas limitações, especialmente a medição de audiências crescentes que assistem via transmissão over-the-air, analisamos várias soluções, incluindo painéis de recrutamento on-line e pesquisas rápidas. Por fim, concluímos que apenas os medidores de audiência de TV comprovados da Nielsen nos permitem enfrentar os desafios que vêm com os dados do set-top-box".
A Nielsen está trazendo uma medição mais forte, mais robusta e mais rica no mercado para garantir que as classificações de TV local reflitam de forma confiável a visualização real da TV. Em fevereiro de 2017, mais de 25% da audiência das emissoras de radiodifusão nos 140 mercados medidos hoje por diários vieram da sintonia over-the-air. O mercado com o nível mais alto era de 50% de sintonia pelo ar. Sem a experiência da Nielsen em capturar e medir esse importante público, as emissoras locais perderiam essa parcela significativa de sua audiência que está faltando na cobertura dos decodificadores. Os medidores também servirão para validar os dados dos decodificadores, servindo como o conjunto de verdade que é usado para comparar e fornecer a visualização real em nível pessoal.
Os medidores de audiência de TV serão instalados em residências específicas, incluindo aquelas que assistem à transmissão pelo ar. As residências recém-recrutadas servirão como uma verdadeira fonte de audiência no mercado, com dados demográficos e informações sobre a audiência de TV conhecidos, permitindo que a Nielsen projete estimativas de audiência para a sintonia pelo ar.
Em um esforço para capturar adequadamente toda a sintonia no mercado, a Nielsen também incluirá a visualização em residências nos 140 mercados que usam diários para medição e que contribuem para o painel National People Meter da Nielsen. O acréscimo de novos domicílios com medição e dos domicílios já existentes com o National People Meter garantirá a medição das emissoras de radiodifusão e dos subcanais digitais que não estão incluídos nos dados do set-top-box. Devido ao posicionamento direcionado desses medidores eletrônicos adicionais, eles não contribuirão para os índices de TV nacionais da Nielsen.
"É necessário ter uma base concreta que represente o mercado total antes de colocar mais e mais dados de set-top-box ou qualquer outro tipo de big data. A Nielsen tem o compromisso de fornecer medições abrangentes de nível monetário e dados confiáveis para todas as emissoras e redes locais", disse Abcarian.
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Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
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