Nova Iorque, NY – 10 de abril de 2017 – A Nielsen anunciou hoje que recebeu a acreditação do Media Rating Council (MRC) pelas suas integrações de visibilidade com a Integral Ad Science e a Moat para estimativas de GRP visíveis em ecrãs de computador e vídeos no Digital Ad Ratings para demografias com idade/sexo acima dos 13 anos. O Nielsen Digital Ad Ratings é a primeira solução de medição de audiência digital do setor a ser credenciada para integrações com vários provedores de visibilidade em anúncios gráficos e em vídeo.
À medida que o setor de publicidade digital responde às solicitações dos anunciantes por maior transparência, a Nielsen continua comprometida em fornecer aos clientes medições confiáveis realizadas por terceiros. O Digital Ad Ratings é credenciado pelo MRC para medição de audiência demográfica em computadores desde 2011.
Em 2016, a Nielsen anunciou que adotaria uma abordagem centrada no cliente em relação à visibilidade, oferecendo uma variedade de provedores de visibilidade integrados, incluindo Integral Ad Science e Moat, bem como DoubleVerify, cuja integração não é credenciada, mas continua em andamento. O trabalho da Nielsen com esses provedores líderes de visibilidade permite que os clientes acessem métricas demográficas válidas e visíveis no Nielsen Digital Ad Ratings ou no painel de relatórios de sua escolha.
Esta última certificação proporciona maior confiança aos compradores e vendedores de mídia, pois eles podem aproveitar o Digital Ad Ratings da Nielsen e as soluções integradas que determinam a visibilidade das impressões de anúncios para validar a audiência deduplicada das pessoas que tiveram a oportunidade de ver a publicidade.
“Com os crescentes apelos por transparência no mercado de publicidade digital, esta mais recente certificação de duas das soluções de visibilidade da Nielsen reafirma nosso compromisso em fornecer aos clientes medições independentes nas quais eles podem confiar”, disse David Wong, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos Digitais da Nielsen. “Esperamos continuar trabalhando com nossos fornecedores de visibilidade para oferecer aos clientes soluções que lhes permitam navegar neste setor dinâmico e realizar transações com confiança.”
“The market is looking for transparency, control, and the right metrics to assess if their campaigns were able to influence real consumers, in the right environments along the buyer journey,” said Scott Knoll, CEO and President of Integral Ad Science. “We are excited to further our longstanding collaboration with Nielsen and continue to provide clients with the industry’s most robust data set to measure true campaign performance.”
“Estamos orgulhosos de ser a primeira plataforma a combinar visibilidade e sinais de atenção relacionados com dados de audiência da Nielsen em uma interface de usuário integrada, proporcionando aos anunciantes uma visão mais ampla de seu desempenho e métricas de audiência acionadas por visibilidade”, disse Jonah Goodhart, CEO e cofundador da Moat. “A Moat está entusiasmada em continuar nosso relacionamento de longa data com a Nielsen, e elogiamos seu compromisso com a transparência e o avanço do setor.”
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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