Dubai, UAE; September 25 – Today, Nielsen announced the launch of a new initiative for the broadcast radio industry in the UAE. With the methodology and quality controls being subject to independent verification by PwC, Nielsen will work alongside industry stakeholders to deliver Radio Audience Measurement (RAM), to help redefine the way the industry understand and effectively target radio listeners in the country.
A Nielsen RAM fornecerá uma medição abrangente e robusta dos ouvintes de rádio nos Emirados Árabes Unidos, com insights granulares sobre os padrões de mudança de comportamento da audiência de rádio. A audiência de rádio será medida em todos os sete Emirados, fornecendo análises de dados detalhadas e confiáveis para ajudar o setor de rádio a impulsionar o investimento na plataforma e no conteúdo, além de garantir que uma estratégia de marketing sólida possa ser desenvolvida com a segmentação da audiência de rádio baseada em dados.
Em um cenário tecnológico e de mídia em constante mudança, em que o comportamento do consumidor pode ser observado em tempo real, a medição do público de rádio dos Emirados Árabes Unidos está se adaptando a um sistema em que insights confiáveis e robustos sobre alcance e frequência impulsionam o entendimento do setor.
Com início no quarto trimestre de 2017, essa iniciativa contará com o diário de papel testado e comprovado da Nielsen, bem como com seu novíssimo diário móvel. Com uma das maiores taxas de penetração de smartphones do mundo, o mercado dos Emirados Árabes Unidos contará com a primeira implementação completa da agenda móvel da Nielsen, o que proporciona uma experiência de usuário mais intuitiva, maior engajamento e melhor conformidade.
"Estamos muito satisfeitos por estarmos na vanguarda dessa iniciativa de rádio e, por meio de nosso método de coleta de dados diários de 7 dias, forneceremos métricas robustas de audiência para ouvir rádio", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia da Nielsen Middle East North Africa and Pakistan. "Estamos absolutamente comprometidos em trabalhar com a PwC para entregar esse projeto às partes interessadas no setor de rádio dos Emirados Árabes Unidos e, ao fazê-lo, fornecer ao setor soluções que ajudarão a orientar e otimizar as decisões de investimento nesse espaço. Essa iniciativa complementa nosso compromisso com a inovação e o aprimoramento do serviço de medição de áudio em todo o mundo."
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