Dados e percepções confiáveis para apoiar as principais partes interessadas que investem no mundo em rápida evolução dos esportes eletrônicos
New York, NY – Aug. 17, 2017－Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Nielsen Esports, a new business vertical focused on competitive gaming that will leverage the company’s expertise and leadership in media consumption and valuation. Nielsen Esports will provide sponsorship valuation, fan insights, custom industry research and consulting services to rights holders, media platforms and brands around the world that are moving this fast-growing market forward.
Os esportes eletrônicos tiveram um enorme crescimento global nos últimos anos, com grandes investimentos de patrocinadores de primeira linha, editores de jogos e empresas de mídia, além de ligas e equipes esportivas. A base de fãs dos esportes eletrônicos também está se expandindo rapidamente, com quase um em cada três fãs começando a acompanhar os esportes eletrônicos apenas no último ano, de acordo com a nova pesquisa da Nielsen Esports.
"Há uma grande demanda por uma medição confiável e independente do valor dos esportes eletrônicos", disse Howard Appelbaum, presidente da Nielsen Entertainment. "Estamos entusiasmados em aprimorar nossas ofertas aos clientes e fornecer ao setor soluções que ajudarão a orientar e otimizar as decisões de investimento nesse espaço empolgante e em crescimento."
Reconhecendo a necessidade de uma avaliação consistente do patrocínio nos esportes eletrônicos, a Nielsen desenvolveu o Esport24, um serviço de rastreamento de patrocínio sindicalizado para torneios de esportes eletrônicos. O serviço mede a exposição da marca em torneios de e-sports que representam uma variedade de títulos, formatos de eventos e localizações geográficas com base na mesma metodologia que permite que os detentores de direitos esportivos tradicionais e as marcas quantifiquem o valor e o desempenho de referência.
As rodadas de playoffs dos principais torneios de e-sports de 2017 medidos pela Esport24 até o momento renderam de US$ 75.000 a quase US$ 17 milhões em valor de patrocínio, enfatizando a necessidade de métricas padrão para ajudar os participantes do setor a entender o valor que estão fornecendo, recebendo ou perdendo por meio de ativações de marca em e-sports.
In addition to Esport24, custom holistic sponsorship valuations are demonstrating significant returns on investments. A recent Nielsen valuation conducted for RFRSH Entertainment on behalf of Astralis, a professional Counter-Strike: Global Offensive team, showed high-profile sponsor Audi received more than a 10x return on sponsorship exposure during the ELEAGUE Finals and DreamHack Las Vegas earlier this year. While live broadcast exposure (Streaming + TV) was the primary driver of value for Audi, nearly 40% of the brand’s return was driven by non-broadcast exposure, including mentions and images on RFRSH Entertainment’s and Astralis’ social and digital platforms.
A Nielsen Esports também divulgará insights globais sobre os fãs ao longo do ano, com uma nova oferta de pesquisa abrangendo os EUA, Reino Unido, Alemanha, França, Japão, Coreia do Sul e China em 2017.
Como parte dessa nova vertical de negócios, a Nielsen criou um conselho consultivo de e-sports composto por partes interessadas do setor que fornecerão insights para ajudar a moldar o futuro da medição e avaliação da audiência dos e-sports. Os membros incluem representantes da ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever e Google YouTube.
“Nielsen has done a stellar job establishing itself as a popular and respected source for data, making its foray into the esports industry an exciting endeavor,” said Kristen Salvatore, VP/Commercial Director, Esports and Event Sponsorships, Twitch. “With Twitch being an online epicenter for the live viewing of esports content, Nielsen’s research will tie directly to our community and makes our participation in the advisory board a natural fit.”
“The global, digital and young nature of esports fan base audience represents advertising’s most highly sought after segment, yet consistent and high quality data has been a challenge to measure and define,” said Craig Levine, CEO of North America, ESL. “As ESL has been pioneering esports for the past 15 years, we have witnessed the incredible growth and enthusiasm of our audience. We’re excited to partner with Nielsen and other industry leaders to guide the framework to measure esports sponsorships, shape the industry, and help further accelerate the esports industry overall.”
Stephen Master, diretor administrativo da Nielsen Sports North America, e Nicole Pike, vice-presidente da Nielsen Games, expandiram suas funções atuais no grupo Nielsen Entertainment para co-liderar o negócio global da Nielsen Esports.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
