O novo serviço Opt-In expande ainda mais o alcance da TV Linear da Nielsen, reportando audiências em bares, hotéis, locais de trabalho e outros locais fora das residências primárias dos consumidores
Nova York, NY - 10 de abril de 2017 - Hoje, a Nielsen anunciou a disponibilidade comercial de seu National Out-of-Home Reporting Service e que a ESPN se inscreveu para ser o primeiro cliente. Esse serviço opcional fornecerá à ESPN e a outras redes de televisão que se inscreverem as classificações de programas e comerciais para exibição ao vivo até ao vivo + 7 dias de exibição com mudança de horário. Além da ESPN, a ESPN2 também optará por ser medida com esse serviço.
"Muito antes de a TV ser multiplataforma, ela já era multiplace - especialmente para milhões de fãs de esportes", disse Ed Erhardt, presidente da ESPN Global Sales and Marketing. "Estamos muito satisfeitos com o fato de que a Nielsen agora é capaz de medir efetivamente esse público valioso e disponibilizar os dados para todo o setor. É um avanço significativo na medição do que não é medido para criar uma métrica precisa da audiência total ao vivo."
As redes assinantes receberão dados diários individuais para estimativas de audiência de programas e comerciais entregues semanalmente. A Nielsen combinará a audiência interna de seu painel de classificação da National TV com a audiência externa capturada pelo Portable People Meter (PPM), fornecendo aos clientes dados acionáveis que quantificam a audiência incremental que a audiência externa proporciona. Esse novo serviço representa o primeiro serviço eletrônico sindicalizado que mede as audiências in-home e out-of-home. O National Out-of-Home Reporting Service da Nielsen também estará disponível para todos os clientes da Nielsen, incluindo emissoras, redes a cabo, ligas esportivas e agências.
"Dado o histórico da ESPN como pioneira na medição out-of-home, estamos muito satisfeitos por tê-los a bordo como nosso principal cliente. Esse serviço permitirá que a ESPN e outras redes quantifiquem o aumento incremental que a exibição fora de casa traz para suas classificações", disse Lynda Clarizio, Presidente de Mídia dos EUA da Nielsen. "Como os consumidores assistem rotineiramente à televisão fora de suas casas, seja em um bar durante um grande jogo, em um hotel ou em qualquer outro lugar, é imperativo capturar essa audiência. A medição de audiências fora de casa é outro exemplo de nosso compromisso em fornecer aos clientes uma imagem mais completa de suas audiências por meio de nossa estrutura de medição Nielsen Total Audience".
O serviço nacional de relatórios Out-of-Home utiliza a tecnologia PPM da Nielsen de quase 77.000 painelistas instalados. Esses dados serão provenientes de 44 mercados locais de TV, permitindo que a Nielsen projete o que as pessoas assistem fora de casa em 65% da população de domicílios com TV nos EUA.
A portabilidade do dispositivo PPM permite que a Nielsen meça a exibição de TV fora de casa, incluindo locais como bares, restaurantes, hotéis, academias e residências secundárias. Essas ocorrências reais de exibição permitirão aos clientes quantificar o aumento de audiência produzido pela exibição de TV linear fora de casa.
"Por mais de duas décadas, a ESPN e a Nielsen têm estado na vanguarda da medição fora de casa. O lançamento do Serviço Nacional de Relatórios Out-Of-Home da Nielsen fornecerá medição sindicalizada para um público procurado, mas inexplorado", disse Artie Bulgrin, vice-presidente sênior de Fan and Media Intelligence da ESPN. "Esse novo serviço é um marco importante para ajudar o setor a medir e monetizar essa audiência adicional."
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