Os profissionais de marketing podem envolver diretamente o público da Smart TV na TV linear e na mídia digital para melhorar o ROI do marketing omnicanal
Nova York, NY - 31 de outubro de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que aproveitará os dados de Smart TV em tempo real da Gracenote para aprimorar a segmentação de público, a análise do consumidor e os recursos de medição da Plataforma de Gerenciamento de Dados da Nielsen Marketing Cloud(Nielsen DMP). A DMP da Nielsen conecta os dados de audiência da Gracenote a um amplo espectro de dados de consumidores da Nielsen, próprios e de terceiros, para obter insights de consumidores em nível pessoal, bem como centenas de plataformas integradas de mídia paga e própria para ativação de marketing. Como resultado, os profissionais de marketing e anunciantes de marcas têm uma visão sem precedentes do que o público está assistindo nos mercados locais e nacionais na TV linear, sob demanda e DVR.
A Gracenote, uma empresa da Nielsen, reúne dados de audiência de Smart TVs em tempo real usando sua tecnologia patenteada de Reconhecimento Automático de Conteúdo de Vídeo (ACR), que está implementada em mais de 27 milhões de Smart TVs de oito marcas globais de eletrônicos de consumo. A tecnologia Gracenote ACR identifica programas de TV, filmes, propagandas e videogames que estão sendo assistidos em tempo real e fornece informações valiosas, incluindo o tempo que os consumidores se envolvem com o conteúdo e o que eles sintonizam e deixam de sintonizar. A adição dos dados da Gracenote Smart TV aproxima o setor dos segmentos de público padronizados em TV linear, avançada e digital, tornando o inventário mais valioso à medida que a demanda por uma moeda endereçável consistente para públicos avançados continua a crescer.
A Nielsen foi além dos dados de audiência em nível doméstico para criar o primeiro DMP de TV em nível pessoal do setor. Com os dados da Gracenote Smart TV integrados aos dados existentes da Nielsen sobre exposição à TV em nível pessoal, o DMP da Nielsen oferece padrões de visualização individuais aprimorados para ajudar os planejadores de mídia, profissionais de criação, líderes de marketing digital e analistas de dados a personalizar ainda mais a publicidade e o conteúdo, controlar a frequência de exposição em publicidade linear e endereçável e medir com mais precisão o impacto nas vendas. Além disso, esses dados abrangentes de exibição de TV em nível pessoal são combinados com o amplo conjunto de dados de audiência da Nielsen, que abrange dados demográficos, personalidades, comportamento digital, gastos com cartão de crédito e compras de produtos específicos, para oferecer aos clientes a visão mais profunda e abrangente dos consumidores disponível.
"A tecnologia Gracenote ACR está unindo a TV linear com os recursos de marketing e medição que esperamos do mundo digital", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Esta é a primeira vez que estamos disponibilizando os dados do segmento de Smart TV da Gracenote para os profissionais de marketing e proprietários de mídia que buscam uma compreensão mais profunda da audiência de TV em todas as plataformas e serviços, para que possam otimizar e ativar a compra na TV linear e no vídeo digital e fornecer uma medição mais precisa do ROI".
“We are connecting Gracenote’s real-time Smart TV viewership data to the entire Nielsen audience data universe that lives in the Nielsen Marketing Cloud,” said Damian Garbaccio, EVP – Nielsen Marketing Cloud. “This helps our clients better understand individual consumer behavior across media touch points to improve marketing and sales impact across traditional and digital channels. It also strongly supports our growth in the addressable TV market.”
Os clientes da Nielsen DMP poderão ativar os dados de segmento da Gracenote Smart TV em tempo real (200 milissegundos) em plataformas de personalização dinâmica, gerenciamento de conteúdo, programática, pesquisa, social, e-mail, vídeo, celular e over-the-top (OTT-TV). Os clientes podem segmentar segmentos pré-construídos da Gracenote Smart TV ou criar combinações de público personalizadas com mais de 60.000 segmentos Nielsen Marketing Cloud .
Por exemplo, um espectador exposto a uma campanha de reconhecimento de marca em sua Smart TV enquanto assiste a um programa específico à noite pode ser reengajado com um anúncio móvel de resposta direta enquanto se desloca para o trabalho na manhã seguinte. O envolvimento do consumidor com essas mensagens sequenciadas e entre canais pode ser rastreado durante todo o caminho até a compra com as soluções In-Flight Analytics e Multi-Touch Attribution (MTA) da Nielsen.
A Nielsen é a única fornecedora de medições que pode transformar com precisão os dados de consumo no nível do dispositivo em insights no nível da pessoa, conectando 9,5 bilhões de dispositivos nos quais as pessoas consomem mídia e fazem compras na TV linear e no mundo digital. Isso reforça a posição da Nielsen Marketing Cloudcomo líder no espaço da DMP e da nuvem de marketing.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
